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martes, 13 de febrero de 2018

TIENDEO CELEBRA SU 7º ANIVERSARIO
Tiendeo celebra este mes de febrero su 7º aniversario con un crecimiento del 40 por ciento en su facturación
  • La apertura de una nueva oficina en Santiago de Chile refuerza la expansión internacional de la compañía
  • La plantilla de Tiendeo aumentará un 46 por ciento a lo largo de este año

Febrero 2018. Tiendeo.mx, la web y app líder de ofertas y catálogos digitales, celebra el próximo 14 de febrero su 7º aniversario. En estos siete años, Tiendeo se ha posicionado como una de las startups españolas más exitosas y con mayor proyección internacional. Con presencia en 35 países, se ha convertido en un referente global del marketing geolocalizado, llegando a una audiencia de más de 35 millones de usuarios únicos al mes.
Los responsables de la compañía prevén finalizar 2018 superando los 10 millones de euros de facturación. Para ello, reforzarán los departamentos de comercial y de tecnología con el objetivo de consolidar su presencia en mercados clave a través del desarrollo de nuevos productos relacionados con la geolocalización.
Objetivo 2018: alcanzar los 10 millones de euros de facturación
2017 es el año que más resultados positivos ha traído para Tiendeo. La compañía ha logrado superar la meta de los 7 millones de euros de facturación, prevista al cierre del ejercicio de 2016. Eva Martín, CEO de Tiendeo, apunta: “Nuestro objetivo en 2018 es superar la barrera de los 10 millones de euros. Con los nuevos productos en los que estamos trabajando y potenciando los acuerdos con otros medios que apuestan por la publicidad geolocalizada, esperamos aumentar nuestra facturación un 51 por ciento”.
El logro de estos objetivos ha sido posible, en gran parte, por el crecimiento que la audiencia de Tiendeo ha experimentado en el último año. A lo largo de 2017, la plataforma ha conseguido atraer a 35 millones de usuarios únicos al mes a nivel global, que han generado 60 millones de visitas mensuales, un 30 por ciento más que el año anterior.
La innovación y los buenos datos de audiencia posibilitan que Tiendeo mantenga en cartera a más de 150 grandes cadenas del retail como clientes recurrentes. Además del mercado español, América Latina es otra de las regiones en las que los retailers más confían en Tiendeo. Por este motivo, la startup española abrió el pasado verano una nueva oficina en Santiago de Chile, que proporciona cobertura a los mercados de Chile y Argentina. Esta nueva sede se suma a las ya existentes en Ciudad de México, Bogotá y a las oficinas centrales de Barcelona, ubicadas en el Pier01 del Barcelona Tech City. Eva Martín afirma: “En 2018 nos hemos propuesto ampliar nuestra cartera de clientes. Creemos que este año la geolocalización será una de las tendencias principales en publicidad, así que estamos trabajando en nuevos productos que amplíen y complementen nuestra herramienta Geotracking. Con ellos, los negocios podrán segmentar mejor sus campañas y obtener datos muy interesantes sobre las mismas, siempre respetando la privacidad de nuestros usuarios”.
Plantilla joven, paritaria y en constante crecimiento
Tiendeo fue fundada en 2011 por las gemelas Eva y María Martín y su amigo de la universidad Jonathan Lemberger, todos ellos ingenieros industriales. A lo largo de estos siete años, los tres fundadores han trabajado para conformar una plantilla multidisciplinaria, joven y paritaria. De hecho, las mujeres representan el 45 por ciento de los empleados de Tiendeo y están al frente del 65 por ciento de los puestos directivos.
En el último año, Tiendeo ha conseguido aumentar su nómina de trabajadores hasta alcanzar los 120 empleados, repartidos entre sus cuatro oficinas. La meta para 2018 es que el equipo de trabajo crezca un 46 por ciento más, llegando a los 180 empleados. En este sentido, Eva Martín señala: “Para conseguir los objetivos que nos marcamos, hacemos una fuerte inversión en el área de recursos humanos. Ahora estamos muy implicados en reforzar el equipo comercial y el departamento de IT, sobre todo para impulsar nuevos productos y ofrecer a los usuarios y a los retailers con los que colaboramos la mejor experiencia posible”.
SOBRE TIENDEO

Tiendeo.mx, el portal líder especializado en catálogos y ofertas geolocalizadas del sector retail. Tiene más de 5 millones de usuarios mensuales en México. Está presente en 35 países en donde tiene 30 millones de usuarios únicos mensuales. La aplicación se ha descargado 7 millones de veces.

La startup Tiendeo prevé alcanzar los 10 millones de euros de facturación en 2018

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lunes, 12 de febrero de 2018


  • Los cambios en el algoritmo de Facebook buscan priorizar el contenido significativo y la relación entre las personas, es decir la familia, frente a publicaciones específicas de índole más comercial y no pagadas.

México, febrero, 2018.- Las Pymes no se verán afectadas por los cambios de algoritmo que anunció Facebook, aunque si bien el contenido es sumamente importante, las pequeñas y medianas empresas no basan su estrategia únicamente en el contenido señaló Jaime Bravo, director de Marketing Mundial.com.
Los cambios en el algoritmo de Facebook buscan priorizar el contenido significativo y la relación entre las personas, es decir la familia, frente a publicaciones específicas de índole más comercial y no pagadas.
Añadió que la oportunidad que ahora se presenta es hacer campañas pagadas para obtener mejores resultados, es decir, la Publicidad dentro de Facebook Ads deberá ser más cuidada y estratégica. En el caso de la publicidad pagada deberá evaluarse el presupuesto y la estrategia idónea que nos dé buenos resultados, definiendo nuestros objeticos y sabiendo hacer la segmentación de manera meditada.
“El problema para las Pymes es que no conocen los cerca de 35 tipos de campañas que se pueden hacer, y no saben a cuál de todas ellas, es la que le tienen que asignar presupuesto para lograr resultados”, dijo Bravo, experto en redes sociales.   
Facebook Live, la gran oportunidad para Pymes
De acuerdo a Jaime Bravo se deberá integrar mayor contenido audiovisual y permitir a las marcas hacer transmisiones de video en Vivo con Facebook Live para generar mayor comunicación, de acuerdo a datos de Facebook, los videos Live generan en promedio 6 veces más engagement que los videos normales. Y Facebook dará prioridad a estos videos para mostrarlos en el Newsfeed, siempre y cuando los videos hayan generado interacción entre los usuarios.
Sin duda, las estrategias para grandes y pequeñas empresas deberán replantearse teniendo como eje el storytelling o la narración visual que serán unas de las herramientas para generar tráfico, mayor número de seguidores quienes compartirán o comentarán los contenidos de alta calidad con un enfoque integral y ético.
Finalmente Jaime Bravo puntualizó que hoy más que nunca el uso de datos y estadísticas para saber de manera exacta los contenidos que generan mayor movilidad son una de las mejores herramientas de análisis y que deben utilizarse siempre.

Pymes no se verán afectadas por los cambios de algoritmo de Facebook

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miércoles, 1 de noviembre de 2017

  • Es fundamental crear un diálogo con los clientes y seguidores actuales y potenciales para crear una comunidad que nos permita dar a conocer la marca.
  • Las Pymes deben apostar por las redes sociales para complementar la estrategia digital de visibilidad y complementarla con herramientas de marketing tradicional que permitan posicionar la marca.


México, octubre, 2017.-Las redes sociales son generadoras de oportunidades para las Pymes (Pequeñas y Medianas empresas), pero las empresas que entren al mundo 2.0 tienen que tener objetivos y estrategias bien planteadas para tener éxito con estas herramientas de comunicación utilizando planes bien definidos y realizados por personal capacitado y conocedor de las nuevas tecnologías, dijo Jaime Bravo, director de Marketingmundial.com.
Añadió que las Pymes deben apostar por las redes sociales para complementar la estrategia digital de visibilidad y complementarla con herramientas de marketing tradicional que permitan posicionar la marca.
Bravo experto en redes sociales y estrategias digitales recomienda algunos puntos básicos para las Pymes:
 1.-Tener conversación y vinculación. Es fundamental crear un diálogo con los clientes y seguidores actuales y potenciales para crear una comunidad que nos permita dar a conocer la marca.
2.-Feedback. Conocer a través de los comentarios qué se dice de nuestra marca, qué tendencias existe en el mercado actual o lo que hace la competencia es una retroalimentación valiosa para la empresa.
3.-Posicionamiento. Actualmente para los buscadores más importantes es muy importante el contenido generado a través de las diversas redes sociales, blogs y páginas corporativas.
4.-Atención al cliente. Es importante tener una comunicación continua con los usuarios de problemas que puedan surgir como quejas, crisis, dudas, para contestarlas lo más pronto posible mostrando el compromiso, eficacia y eficiencia de la marca.
5.-Aportar valor. Nunca hay que olvidar que nuestro objetico es influir, tener relevancia y hacer virales nuestros mensajes clave, con estos elementos conseguiremos crear una imagen exitosa de la marca y una reputación online que bien planeada dará beneficios a la empresa.
6.-Pymes en igualdad. Las estrategias online permiten a las Pymes competir con las grandes empresas pero invirtiendo bajos presupuestos.
7.- Desafío. Actualmente las pymes compiten en igualdad de condiciones que las grandes empresas y eso es un gran desafío.
Finalmente, Jaime Bravo recomienda contratar un especialista que pueda aportar conocimientos para crear una estrategia digital a largo plazo y exitosa.

Redes sociales son generadoras de oportunidades para la Pymes

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domingo, 7 de mayo de 2017

La confianza de darle a un espía, el futuro de tu producto


Ciudad  de México, Mayo 2016.- ¿Se ha pensado alguna vez que el producto se encontrara vigilado todo el tiempo, tal y como lo hacía el tan famoso reality show de Big Brother?, esto funcionaría para revisar la correcta realización de sus estrategias de marketing. Que sin duda evitaría fallas como la falta de stock, actividades de merchandising, falta de material POP, entre los tantos errores a los que las empresas están expuestas cuando su producto se encuentra en punto de venta.  
SpyLevel, funciona así, como la aplicación mexicana especializada en el monitoreo de retail, cuya principal misión es romper la brecha entre la planeación y la ejecución del marketing de un producto, ofreciendo una visibilidad clara de la realidad del retail, canal tradicional, autoservicio, franquicias, departamentales y centros de consumo, a través de un modelo innovador estratégico, el crowdsourcing; la cual actúa de manera online y offline generando información estratégica para las empresas, dando un feedback real sobre el estado del producto.
StoreLevel, (creadora de SpyLevel) empresa mexicana especialista en el monitoreo de productos, que  ofrece la más moderna investigación del mercado y auditoria de diferentes productos en punto de venta, con el más alto costo-beneficio; se interesa por cubrir uno de los objetivos para 2017 sobre la industria del retail, la tecnología.
Contando ya con más de 25 mil agentes (shoppers) distribuidos en toda la República Mexicana, los cuales se encargan de monitorear miles de puntos de ventas, al ofrecer a las empresas acceso a tecnología de punta, además de tener la capacidad de empoderar al público meta para informar en tiempo real lo que sucede en la tienda.
Según El Economista, en 2016 el desabasto en anaqueles fue del 3%, debido a que el producto nunca salió de bodega,  el fabricante no entregó el producto, no se extendió una orden de compra, el tránsito del centro de distribución a bodega y diferencias en el inventario. 
Sin duda, esta cifra resulta alarmante y más aún justifica la razón, del por qué monitorear el producto hasta su compra; por ello, el objetivo para 2017 de muchas empresas de retail comenzarán con procesos de innovación para mejorar sus procesos en la cadena de distribución, como su crecimiento, el uso de la tecnología y la innovación.

El Big Brother de tu producto en una app.

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jueves, 12 de enero de 2017


La especialista en estudios de retail a nivel nacional tiene a uno de los mejores talentos nacionales colaborando con ellos

Ciudad de México, enero 2017.- StoreLevel, la especialista mexicana en estudios de retail dedicada en romper la brecha entre la planeación y la ejecución del marketing de un producto al ofrecer una visibilidad clara de la realidad del Retail, canal tradicional, autoservicio, departamentales, franquicias y centros de consumo a través del innovador modelo estratégico crowdsourcing con una red de más de 25 mil agentes distribuidos a lo largo y ancho de la República Mexicana se encarga de monitorear miles de Puntos de Ventas (POS), además de contar con la colaboración interna de uno de los mejores talentos a nivel nacional.
Egresado del Instituto Politécnico Nacional, Amauri Gutiérrez Martínez es Lic. Relaciones Comerciales con un promedio general de 9.91, a sus 22 años de edad ha logrado varios premios, entre ellos recibió la Presea Lázaro Cárdenas 2016, al mejor estudiante de áreas sociales y administrativas de todo el nivel superior del IPN; también obtuvo el reconocimiento 2016 por parte de la Asociación de Egresados de la Escuela Superior de Comercio y Administración Santo Tomas por haber sido el alumno con mejor desempeño de su generación.
Manuel Trevilla, Fundador y CEO de StoreLevel, comenta: “Nuestro equipo de trabajo se encuentra conformado por grandes talentos nacionales, como es el caso de Amauri Gutiérrez, quien forma parte de nuestra familia y de lo cual estamos totalmente orgullosos, en conjunto crecemos y brindamos los mejores resultados a nuestros clientes”.

Acerca de StoreLevel:
Storelevel, es una startup con sede en CDMX  que  conecta a las personas con empresas y marcas de distintas industrias – como Retail, canal tradicional, autoservicio, departamentales, franquicias y centros de consumo -, a través de tareas de recopilación de datos  gracias a su red de 25,000 agentes. Toda la información que se recopila a través de este sistema de crowdsourcing, permite a las empresas obtener información del mundo en tiempo récord. Este método permite a las empresas ver miles de ubicaciones simultáneamente, StoreLevel recaba información hasta 5 veces más rápida que los métodos tradicionales, válida la información por geolocalización y con evidencia fotográfica gracias a su app con tecnología móvil online/offline. Genera misiones simultáneas en miles de tiendas a nivel nacional.  

StoreLevel y su talento nacional

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martes, 18 de octubre de 2016



 César Jaramillo se incorpora a Grupo Televisa a partir del presente mes de octubre.

César Jaramillo, reconocido especialista en marketing de consumo masivo, se integra a Televisa como Director General de Marketing, área encargada de diseñar e instrumentar la estrategia de marketing de la compañía.

La incorporación de César Jaramillo aporta a Televisa más de 20 años de experiencia internacional en marketing y conocimiento del consumidor. Durante los últimos 5 años, Jaramillo estuvo al frente de diversos proyectos enfocados a crear una sólida conexión entre  P&G y el consumidor mexicano. Resultado de su trabajo fue la construcción de un mensaje de alta calidad y máximo alcance, que permitió a esa empresa incrementar y consolidar su portafolio de marcas en México.

César Jaramillo dijo estar entusiasmado por poder sumar su experiencia y perspectiva al segmento de contenidos de Televisa. “Durante los últimos 5 años, he podido obtener un profundo conocimiento del comportamiento de consumo en nuevas plataformas, por lo que espero poder contribuir a reforzar el posicionamiento de Televisa como líder en contenidos tradicionales y formatos emergentes”, señaló Jaramillo. También apuntó que “los contenidos de Televisa son espacios ideales para la comercialización, por los altos niveles de engagement que generan en la audiencia”.

José Bastón, Presidente de Televisión y Contenidos de Grupo Televisa, afirmó que “el profundo conocimiento del comportamiento de consumo y el innovador enfoque mercadológico de César Jaramillo, constituyen un importante activo para fortalecer los contenidos y las estrategias de comercialización multiplataforma que Televisa desarrolla desde hace varios años”. 

José Bastón subrayó que “Televisa reconoce los profundos cambios que se están produciendo en el mercado y la importancia que, hoy más que nunca, tiene el comprender y atender las expectativas y hábitos de la audiencia”.  Agregó que por ello, en los últimos 24 meses, Televisa ha incrementado su capacidad de generación de contenidos, con una amplia gama de producciones que complementan la oferta de telenovelas, unitarios, deportes y noticias. “Todas ellas, enfocadas a sumar a nuestra audiencia el creciente sector que empieza a consumir contenido en nuevas plataformas”, precisó.

César Jaramillo se integra a Televisa para encabezar la estrategia de marketing de la compañía

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martes, 19 de julio de 2016



Gravity4,  la principal integradora de tecnologías de marketing digital en el mundo, se expande para transformar la publicidad digital en la región.

Cómo aprovechar las interacciones digitales para conectar sus marcas con los usuarios se ha convertido en la gran preocupación de los gerentes de marketing en la actualidad.


Gravity4, nacida en Silicon Valley y con operaciones en los cinco continentes, está presentando en Latinoamérica la próxima generación del marketing: la primera nube de marketing digital que conecta a las marcas con la persona correcta, en el momento correcto, en múltiples dispositivos y canales, transformándola en cliente a través de la publicidad inteligente.

Aunque América Latina es la región con mayor crecimiento de inversión publicitaria en el mundo (10 % anual) y se espera que este incremento continúe los próximos cinco años, la participación de la publicidad digital en el total de la industria es sólo del 11 %.

“La industria de marketing sufre hoy de fragmentación, ineficiencia y complejidad. Por eso Gravity4 fue construida para unificar, simplificar y amplificar el marketing de las marcas”, explica Hernán Rodríguez, Vicepresidente de Gravity4 para Latinoamérica.

Unifica las interacciones de los usuarios en una sola plataforma gracias a un entorno de programación que opera a través de múltiples canales (display, móvil, video y social); simplifica las reglas de juego de manejo de datos en tiempo real, optimizando las plataformas multicanal para entregar resultados ilimitados; y amplifica el manejo del retorno de inversión a través de todas las actividades de marketing.

“Creemos que la publicidad debe ser personal a través de cada dispositivo y que los marketers deberían enfocarse en atraer a sus clientes en vez de gestionar el marketing moderno”, precisó el vicepresidente de Gravity4.

Nube para impactar usuarios

La Nube de Marketing Gravity4 funciona con base en una Plataforma de Gestión de Datos (DMP por sus iniciales en inglés) que permite centralizar todas las interacciones que tienen los usuarios en los diferentes canales sociales, páginas, clics, etc. entregándoles datos de valor a las empresas para que puedan identificar el recorrido de los usuarios e impactarlos en los momentos clave.

La suite de aplicaciones de Gravity4 integra: Search, Native Advertising, DSP, DMP, DCO, CRM, email marketing y análisis en tiempo real. Gravity4 ofrece una completa gama de aplicaciones empresariales de agregación, web, correo electrónico, móvil, CRM, búsqueda y datos de localización social. Esto permite a los anunciantes ahorrar millones de dólares anuales y mejorar la automatización en todos los puntos de contacto digitales de consumo.

“Se trata de la revolución de la industria publicitaria en un solo clic. Es la automatización, la sencillez y el diseño en una sola plataforma que aprovecha los datos en tiempo real y de distribución multicanal para cosechar resultados ilimitados para las marcas”, agregó Rodríguez.

Con la primera nube de marketing digital en Latinoamérica, Gravity4 se convierte en el aliado estratégico para las agencias, al integrar las tecnologías de marketing digital para potenciar su creatividad y efectividad. A los anunciantes, por su parte, les brinda la posibilidad de optimizar sus presupuestos aprovechando las interacciones de los usuarios y mantener la posibilidad de aumentar sus ventas.

Expansión

Según datos de PrivCo, compañía de servicios financieros basada en Nueva York, Gravity4 es la principal integradora de tecnologías de marketing digital en el mundo y la número 5 en el listado de adquisiciones en todo el sector tecnológico en el 2015. En el listado, en el que solo fue superada por Microsoft, IBM, Google y Apple, se destaca el robustecimiento de la oferta de Gravity4 a través de la adquisición de empresas como Pixels, EuroAds, adX Search y Triggit.

En la actualidad la compañía cuenta con sedes en países como Estados Unidos, Bermudas, Irlanda, Dinamarca, Turquía, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, Singapur, Malasia, China, Suecia, Noruega, España, Inglaterra y Finlandia. En Latinoamérica está en Brasil, México y Colombia, tres de los países con mayores avances del entorno digital en el Continente.

“Después de la fase de expansión por Asia, Pacífico y Latinoamérica, la misión de Gravity4 es la de la consolidación de los mercados en los que ya actúa. Latinoamérica, en específico, es un mercado muy importante por su tamaño como región y por el potencial que tiene el acelerado crecimiento del entorno digital para la industria publicitaria, el cual ha llevado a países como Brasil y México a crecer 30 % y 60 % sus presupuestos publicitarios en digital, respectivamente”, subrayó Rodríguez.


Gravity4: La hora de la publicidad inteligente en Latinoamérica

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lunes, 18 de julio de 2016



CUATRO VISIONES, UN SOLO OBJETVO:
EVENTOS EXITOSOS Y TRASCENDENTES
  • Las Asociaciones mundiales  se unen para lograr la profesionalización del sector de las Exposiciones en México.

  • Las exposiciones son una fuente importante para la creación de nuevos empleos.
Ciudad de México a 18 de Julio, 2016.- Con el objetivo de seguir fortaleciendo sus alianzas  estratégicas internacionales, el Consejo Directivo de AMPROFEC ha logrado alcanzar acuerdos de colaboración con cada una de las asociaciones mundiales UFI, SISO e IAEE, para la profesionalización del sector de exposiciones. Las cuatro asociaciones han encontrado tener  importantes agendas comunes de colaboración que permitirá incrementar y profesionalizar los eventos que se realizan en México.
AMPROFEC firmará estos acuerdos  donde  se impulse y se fomente el espíritu de la Relación Internacional; se promueva la asistencia y cooperación mutua entre los miembros para promover y desarrollar la industria de las exposiciones en nuestro país, así como de reconocer la necesidad continua de un mecanismo no-político para el intercambio de información y la discusión de cuestiones relacionadas con este sector. Todo esto bajo la visión de colaboración en una época de globalización.
Estos acuerdos se formalizarán durante el XIX Congreso Nacional de AMPROFEC, que se llevará a cabo del 24 al 26 de agosto en la ciudad de Monterrey, N.L.;  por primera vez en nuestro país, las cuatro asociaciones se reunirán para compartir los puntos comunes y áreas de crecimiento colaborativo en un panel internacional con el tema: "Las alianzas como camino a la productividad de las exposiciones", el día 25 de agosto a las 13:30 horas en el Pabellón M, donde se expondrá el cómo interactuar con grupos institucionales de organizadores internacionales, para enriquecer de manera multilateral la visión de las exposiciones en México.
“En una época en donde las tecnologías parecieran alejar a la gente y substituir la comunicación cara a cara, cuatro asociaciones, representantes del sector de exposiciones a nivel mundial, plantearán su visión de alcance global para enriquecer de la manera multilateral el desempeño y crecimiento de las exposiciones en México. Cuatro puntos de vista diferentes permitirán a los profesionales hacer un benchmarking para aprovechar y potenciar las buenas prácticas de organización de exposiciones en México.” Comenta Jose Navarro, Vicepresidente de Relaciones Institucionales de AMPROFEC, parte integrante del cómite para este año.


Las exposiciones son una excelente herramienta de marketing, promoción y ventas. Son un medio que permite a las empresas interactuar con sus clientes actuales y potenciales en un solo foro de negocios, lo cual permite el contacto cara a cara, lo que cimenta confianza y causa una relación de negocios a largo plazo.
A nivel mundial se realizan 31,000 exposiciones al año que reciben 260 millones de visitantes. 4.4 millones de compañías exponen sus servicios y productos cada año. El valor global de la industria de las exposiciones es de 55 billones de dólares.
La industria de las exposiciones representa una fuente importante de empleo para los países que las realizan; a nivel mundial se crean 680 mil empleos directos, y 1.8 millones de empleos indirectos en las industrias que apoyan las exposiciones como restaurantera,  hotelería y transporte.
Acerca de:
AMPROFEC, fundada en 1992, con sede en las oficinas del Centro Internacional de Exposiciones y Convenciones WTC de la Ciudad de México, reúne a todos profesionales del ramo de exposiciones con el propósito de impulsar el desarrollo profesional de esta importante actividad.
UFI, asociación mundial que reúne los organizadores, asociaciones nacionales e internacionales y líderes de la Industria de Exposiciones, con el objetivo de representar, promover y apoyar los intereses comerciales de sus miembros y la industria de la exhibición.
SISO, asociación que reúne los presidentes, dueños y directores de empresas organizadoras de eventos para compartir experiencias, intercambiar ideas y aprender unos de otros.
IAEE, asociación mundial de expertos en exposiciones y eventos, que representa más de 9,500 individuos en más de 50 países quien conduce y apoya exhibiciones alrededor del mundo.

AMPROFEC logra un convenio para la profesionalización del sector expocisiones

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viernes, 27 de mayo de 2016


Millward Brown y comScore presentan las métricas relevantes de evaluación digital y su

efectividad para el impacto de marca.


Ciudad de México, XX de mayo, 2016 – En el marco de Connect 2016: Integrated Marketing,
Millward Brown y ComScore presentaron las métricas relevantes de evaluación para la publicidad
digital, tales como in-view, fraud-free y Brand safe. Adriana Arriaga, Directora de Media y Digital
para Millward Brown México e Iván Marchant, Vicepresidente de Ventas de comScore México
expusieron los puntos clave sobre cómo las métricas tienen un impacto en la marca.

El seguimiento del retorno de la inversión, el desarrollo de una estrategia coherente, y
comprender al consumidor no son conceptos nuevos, pero su logro en un mundo digital que está
en constante evolución ha añadido un nuevo conjunto de desafíos para los líderes del marketing.
Entender el valor de la publicidad digital es un reto para las marcas y agencias de publicidad.
Comúnmente se intenta evaluar el desempeño de la inversión de marketing de forma holística a lo
largo de los medios online y offline; sin embargo, entender las particularidades del mundo digital
es clave para determinar el valor que tiene en la generación de alcance y frecuencia.
“Evaluar el desempeño de las pautas digitales bajo métricas de construcción de marca,
recordación e intención de compra yendo más allá del sinfín de data que hoy entregan las
diferentes plataformas digitales, debe de ser el siguiente paso dentro del desarrollo de las
estrategias digitales”, explicó Adriana Arriaga, Directora de Media y Digital para Millward Brown
En lugar de medir estos parámetros en silos, es necesario medir el rendimiento utilizando una
única medida no duplicándola. Los componentes de evaluación deben estar alineados e integrados
exitosamente para permitir que las marcas determinen el verdadero retorno de inversión y
utilicen los medios digitales efectivamente dentro de su mezcla de medios.
Lograr entender el valor de la publicidad digital requiere también entender cómo medir su
impacto. Millward Brown y comScore delimitan los siguientes puntos clave para lograrlo con éxito:

 Validación de la entrega: A través de Vce, comScore permite implementar la correcta
 verificación de la publicidad digital para que asi emerja una nueva moneda de cambio en
las campañas digitales. vCE es la única herramienta de medición y optimización que
combina la validación del anuncio y la audiencia a través de un solo tag validando

o Trafico Invalido

o Seguridad de marca

o Audiencia (usuarios, alcance, frecuencia, Grp’s, edad y género)

 Construcción de marca: Millward Brown a través de su metodología, Brand Lift Insights,
permite que los anunciantes comprendan mejor como la publicidad digital está
impactando a sus consumidores entendiendo cuales son las variables de marca que los
sitios, creativos y formatos que hoy están considerando en su plan digital se desempeñan
comparando contra normas de su categoría.

 Optimización en tiempo real: La metodología de Brand Lift Insights brinda una nueva
oportunidad al entregar resultados una vez completada la mitad de la muestra inicial del
estudio permitiendo que la pauta digital se optimice en tiempo real pero evolucionando de la
optimización basada en impresiones y clicks a construcción de Marca, Intención de Compra,
Millward Brown ayuda a las empresas a incrementar la efectividad de las acciones que realizan
para potenciar el reconocimiento y percepción de sus marcas. Esto impacta al consumidor, y por
ende al mercado, lo que se traduce en ventas y crecimiento exponencial de las marcas. Elegir las
métricas relevantes permitirá que la publicidad tenga un impacto en la fortaleza de marca así
como en las ventas de la compañía.

Millward Brown es la agencia de investigación líder global en efectividad publicitaria, comunicación
estratégica, medios y Brand Equity. Millward Brown ayuda a sus clientes a desarrollar sus marcas a través de un completo análisis basado en soluciones de investigación cualitativa y cuantitativa. Entre sus prácticas globales especializadas, están Millward Brown Digital (líder en efectividad e inteligencia digital), Firefly Millward Brown (su red global de cualitativo), una Práctica de Neurociencia (utilizando neurociencia para optimizar el valor de las técnicas tradicionales de investigación) y Millward Brown Vermeer (consultora de estrategia que ayuda a las compañías a maximizar sus retornos sobre la inversión hecha en marcas y marketing). Millward Brown opera en más de 55 países y es parte de Kantar, la división de inteligencia de mercado de WPP. Obtén más información en www.millwardbrown.com.

Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia (EE.UU.) comScore Inc. (NASDAQ) es una empresa global de medición y análisis de medios que hace a las audiencias y la publicidad más valiosas. comScore ayuda a los compradores y vendedores de medios a comprender y tomar decisiones basadas en cómo los consumidores utilizan diferentes medios como televisión, video, dispositivos móviles, PC, entre otros. A través de sus productos y alianzas, comScore ayuda a sus más de 2.500 clientes a entender su audiencia, saber si su publicidad está generando los resultados deseados y acceder a los datos que necesitan para la toma de decisiones. Por favor, para conocer más sobre comScore, visite www.comscore.com.

El Valor de la Publicidad Digital

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sábado, 21 de mayo de 2016



The Moment – The Code – The Power

Blair Singer y Luis G. Aspuru Director de ASGAR trabajando juntos
 por la innovación corporativa

México, Marzo 2016. El próximo mes de Junio Blair Singer y ASGAR lanzan


“The Sales factor”, evento dirigido principalmente a empresarios, dueños de

negocios, vendedores, facilitadores, profesionales del Marketing y Recursos

Humanos así como personas con espíritu emprendedor, actitud de liderazgo y con

la visión de revolucionar la vida laboral actual.

ASGAR es parte de las 10 mejores empresas para la innovación corporativa en

América Latina, es socio estratégico de las empresas más importantes de México,

desde 2011 su trabajo ha influenciado positivamente a más de 60 000 personas; y

su crecimiento anual de 80% la convierte en una empresa líder en su ramo.

Su principal objetivo como organización dinámica y vanguardista es “Incentivar el

cambio positivo en las personas a través del potencial corporativo hacia una

sociedad con valores”. ASGAR está comprometido con los resultados de los

programas para las organizaciones, el crecimiento y empoderamiento de las

personas alineando los valores y filosofía hacia la misión y visión de sus clientes.

La relación de Blair Singer y ASGAR inicia en 2007 con su asociación en “Sales

Partners World Wide” tomando la responsabilidad del entrenamiento de sus

franquiciatarios de habla hispana a nivel mundial.

Blair Singer, con una carrera de 25 años ha trabajado con los mejores y más

poderosos mentores, entrenadores, genios de desarrollo en el mundo, los gurús

de desarrollo personal y la formación corporativa. ASGAR definitivamente tiene al

mejor aliado en esta misión de cambio y desarrollo personal y empresarial.

Blair Singer y ASGAR han decidido colaborar en un país como México, un país

lleno de personas con potencial, con ganas de superarse profesionalmente y de

desarrollar nuevas estrategias de desempeño laboral.

ASGAR nace en el año 2007, es el único “Navigator” del programa de Life Pilot para Latino

América. Su misión es influenciar el cambio positivo en las personas a través del potencial

empresarial hacia una sociedad con valores, y su visión es ser socio estratégico y primera opción

en formación de las 100 mejores empresas en México.

“THE SALES FACTOR”

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viernes, 6 de mayo de 2016

Durante el mes de mayo, Facebook Negocios impartirá cursos vía web (Webinars) para que aprendas cómo funcionan y qué puedes lograr en plataformas pensadas para promocionar tus productos en la red social más popular. Recuerda que una buena estrategia digital puede acelerar significativamente el crecimiento de tu negocio.
Revisa la lista de cursos para aprovechar al máximo las herramientas:
Performance avanzado de Marketing en Instagram 5 de mayo Aprende cómo maximizar el desempeño de tus campañas. En este curso verás mejores prácticas, de segmentación, reportes y optimización. Regístrate aquí
Mejores prácticas de Messenger 26 de Mayo: Messenger es una forma mucho más directa y personalizada de comunicarte con tus clientes, aprende cómo innovar usando esta plataforma, que pronto estará añadiendo nueva tecnología para dar una mejor experiencia de servicio al cliente.Regístrate aquí.
Mejores Prácticas de Dynamic Ads Junio 9: Los anuncios en Facebook le han permitido a los emprendedores promocionar su servicio a muchísimas personas, aprende cómo maximizar tus esfuerzos para generar más ventas. Regístrate aquí.
Haz tu marca Global en Facebook Junio 15: ¿Estás listo para que personas de todo el mundo se enamoren con tus productos? Ya sea que estés pensando en lanzar tu marca en diferentes países o ya tengas un alcance internacional, Facebook te dará las herramientas y los insights para potenciar tus campañas con audiencias globales. Registrate aquí.
¿Qué hay de nuevo con Slideshows en Facebook? Junio 29: Las personas alrededor del mundo se conectan a Facebook de distintos dispositivos en diferentes velocidades de conexión. Facebook Slideshows promete una experiencia interactiva sin importar cómo o desde dónde se conecten. Entérate cómo empezar a usar este servicio, empieza a crear campañas con Slideshows y aprende de las mejores historias de éxito de negocios alrededor del mundo. Regístrate aquí.
Anuncios locales, el lugar correcto a la hora correcta Junio 30: Los anuncios locales son la mejor forma de contactar a personas cerca de tu negocios. A través de este curso, aprenderás cómo una compañía puede compartir un mensaje relevante a gran escala. Regístrate aquí.
Desarrolla nuevas habilidades y pon en práctica nuevas estrategias digitales para que aproveches todo el potencial que Paquetes Negocios tiene para ti.

Cursos en Línea para hacer crecer tu negocio

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jueves, 21 de abril de 2016



The Coalition against Bayer Dangers (CBG) is criticizing the marketing of testosterone supplements and is raising the issue at the upcoming BAYER shareholder meeting in Cologne, Germany.

To improve sales of products such as Nebido or Testogel, BAYER is seeking to create a new disease, the supposed “male menopause”. By advertising and hiring public relations (PR) agencies BAYER is seeking to persuade doctors and patients that there is a widespread testosterone deficiency which requires treatment. CGC Consulting, which was hired by BAYER, frankly described their task as “using PR to establish a new indication”.

BAYER claims that the so-called “andropause” not only results in apathy and erectile dysfunction, but also in hair loss, bone pain, muscle wasting, sleep disorders, irritability and emotional crisis. BAYER has developed several websites especially for the marketing of testosterone supplements (www.Nebido.com, www.Testosteron.de).

However, various studies prove that the arguments for the new “disease” are medically untenable and also increase health risks. In 2015, the German Society for Endocrinology emphasised that the male menopause is a myth: testosterone levels physiologically decline from the age of 40. Declining strength and psychological or social crises are normal during the course of life. Testosterone substitution can, by contrast, increase the risk of cardiovascular disease and promote the development of prostate cancer.

Philipp Mimkes from the Coalition against Bayer Dangers says: “Normal signs of aging should not be pathologised, especially not if the risks of treatment cannot be foreseen. Hormones should only be used in well-justified exceptional circumstances and not as lifestyle products.”

Dr. Jan Salzmann, a medical doctor, adds: “Disease creation, i.e. inventing diseases or extending the indications of drugs, is a lucrative business and has been done successfully for years - especially in areas of social taboos, such as psychiatric illnesses and sexual disorders. Those affected don’t like talking about it but often obtain information from the internet or from popular medical journals”. Dr. Salzmann will speak on the issue at the BAYER shareholder meeting on April 29.

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“The Gimmicks can go”: irresponsible BAYER ad in Australia

Several studies show an increased risk of heart and other vascular problems (including stroke) associated with testosterone therapy. Men over 65, who have been diagnosed with heart disease, were twice as likely to experience a heart attack after 3 months of treatment compared to men who did not receive the supplement. Worse still, in men younger than 65 with a history of heart disease, the risk nearly tripled.  

In 2014 a Food & Drug Administration (FDA) advisory committee concluded that there is little to no evidence that testosterone treatment would help with any known condition. In March 2015 the FDA issued a mandate warning drug companies marketing testosterone supplements to change the label or indications for approved use.

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Irresponsible Marketing of Testosterone

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