Millward Brown y comScore presentan las métricas relevantes de evaluación digital y su
efectividad para el impacto de marca.
Millward Brown y ComScore presentaron las métricas relevantes de evaluación para la publicidad
digital, tales como in-view, fraud-free y Brand safe. Adriana Arriaga, Directora de Media y Digital
para Millward Brown México e Iván Marchant, Vicepresidente de Ventas de comScore México
expusieron los puntos clave sobre cómo las métricas tienen un impacto en la marca.
El seguimiento del retorno de la inversión, el desarrollo de una estrategia coherente, y
comprender al consumidor no son conceptos nuevos, pero su logro en un mundo digital que está
en constante evolución ha añadido un nuevo conjunto de desafíos para los líderes del marketing.
Entender el valor de la publicidad digital es un reto para las marcas y agencias de publicidad.
Comúnmente se intenta evaluar el desempeño de la inversión de marketing de forma holística a lo
largo de los medios online y offline; sin embargo, entender las particularidades del mundo digital
es clave para determinar el valor que tiene en la generación de alcance y frecuencia.
“Evaluar el desempeño de las pautas digitales bajo métricas de construcción de marca,
recordación e intención de compra yendo más allá del sinfín de data que hoy entregan las
diferentes plataformas digitales, debe de ser el siguiente paso dentro del desarrollo de las
estrategias digitales”, explicó Adriana Arriaga, Directora de Media y Digital para Millward Brown
En lugar de medir estos parámetros en silos, es necesario medir el rendimiento utilizando una
única medida no duplicándola. Los componentes de evaluación deben estar alineados e integrados
exitosamente para permitir que las marcas determinen el verdadero retorno de inversión y
utilicen los medios digitales efectivamente dentro de su mezcla de medios.
Lograr entender el valor de la publicidad digital requiere también entender cómo medir su
impacto. Millward Brown y comScore delimitan los siguientes puntos clave para lograrlo con éxito:
Validación de la entrega: A través de Vce, comScore permite implementar la correcta
verificación de la publicidad digital para que asi emerja una nueva moneda de cambio en
las campañas digitales. vCE es la única herramienta de medición y optimización que
combina la validación del anuncio y la audiencia a través de un solo tag validando
o Trafico Invalido
o Seguridad de marca
o Audiencia (usuarios, alcance, frecuencia, Grp’s, edad y género)
Construcción de marca: Millward Brown a través de su metodología, Brand Lift Insights,
permite que los anunciantes comprendan mejor como la publicidad digital está
impactando a sus consumidores entendiendo cuales son las variables de marca que los
sitios, creativos y formatos que hoy están considerando en su plan digital se desempeñan
comparando contra normas de su categoría.
Optimización en tiempo real: La metodología de Brand Lift Insights brinda una nueva
oportunidad al entregar resultados una vez completada la mitad de la muestra inicial del
estudio permitiendo que la pauta digital se optimice en tiempo real pero evolucionando de la
optimización basada en impresiones y clicks a construcción de Marca, Intención de Compra,
Millward Brown ayuda a las empresas a incrementar la efectividad de las acciones que realizan
para potenciar el reconocimiento y percepción de sus marcas. Esto impacta al consumidor, y por
ende al mercado, lo que se traduce en ventas y crecimiento exponencial de las marcas. Elegir las
métricas relevantes permitirá que la publicidad tenga un impacto en la fortaleza de marca así
como en las ventas de la compañía.
Millward Brown es la agencia de investigación líder global en efectividad publicitaria, comunicación
estratégica, medios y Brand Equity. Millward Brown ayuda a sus clientes a desarrollar sus marcas a través de un completo análisis basado en soluciones de investigación cualitativa y cuantitativa. Entre sus prácticas globales especializadas, están Millward Brown Digital (líder en efectividad e inteligencia digital), Firefly Millward Brown (su red global de cualitativo), una Práctica de Neurociencia (utilizando neurociencia para optimizar el valor de las técnicas tradicionales de investigación) y Millward Brown Vermeer (consultora de estrategia que ayuda a las compañías a maximizar sus retornos sobre la inversión hecha en marcas y marketing). Millward Brown opera en más de 55 países y es parte de Kantar, la división de inteligencia de mercado de WPP. Obtén más información en www.millwardbrown.com.
Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia (EE.UU.) comScore Inc. (NASDAQ) es una empresa global de medición y análisis de medios que hace a las audiencias y la publicidad más valiosas. comScore ayuda a los compradores y vendedores de medios a comprender y tomar decisiones basadas en cómo los consumidores utilizan diferentes medios como televisión, video, dispositivos móviles, PC, entre otros. A través de sus productos y alianzas, comScore ayuda a sus más de 2.500 clientes a entender su audiencia, saber si su publicidad está generando los resultados deseados y acceder a los datos que necesitan para la toma de decisiones. Por favor, para conocer más sobre comScore, visite www.comscore.com.
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