Hace 26 años se publicó la primera página web en internet y la forma en que el mundo entero se comunica ha cambiado y, con ella, la realidad de prácticamente toda industria. Ahora, compramos, trabajamos, convivimos, nos divertimos e informamos, cada vez más, mediante internet.
El actual contenido informativo en redes sociales, sitios web y sus respectivas aplicaciones móviles han permitido al individuo común y corriente convertirse en el editor de su propio “magazine”digital (ya sea en forma de “feed” de twitter, facebook o linkedIn, por sólo mencionar algunos), compitiendo directamente con medios de información tradicionales, tales como radio, televisión y prensa escrita, especialmente en términos de ingresos por publicidad.
Aunado a las condiciones rápidamente cambiantes en la provisión y consumo de información, los medios tradicionales se han enfrentado en muchos mercados a condiciones regulatoria anacrónicas, tal es el caso de las reglas de propiedad cruzada de medios en Estados Unidos, que desde 1975 prohíbe a estaciones de radio o televisión poseer periódicos en las localidades donde operan.
Esta normatividad, por muy sensata que haya parecido hace 42 años, no responde a las condiciones actuales de la industria, pues los canales de distribución digitales garantizan la pluralidad de opinión, principal preocupación detrás de este tipo de reglas. Más aún, ha contribuido al desuso de la prensa escrita, al no permitirle beneficiarse de la eficiencia en costos editoriales que implicaría difundir su información por todos los medios disponibles y llegar al mayor nivel de audiencia.
De esta forma, aunque probablemente demasiado tarde, se espera que en los próximos días, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC, por sus siglas en inglés), autoridad responsable de esta regulación en el país vecino, anule finalmente esa disposición. Este acontecimiento es un ejemplo de los efectos nocivos que puede llegar a tener una regulación obsoleta sobre los mercados en general; ya ni mencionar sus efectos en mercados tan cambiantes como las comunicaciones.
En un entorno de convergencia de medios e infraestructuras, así también de acelerado avance tecnológico, el papel de los órganos reguladores no puede limitarse a aplicar normas y definiciones, debe abocarse también a evaluar constante- mente su vigencia y, dependiendo de sus atribuciones, proponer o aplicar cambios a éstas. Las plataformas audiovisuales “Over-the-Top”, los servicios Fintech, entre otros, son ejemplos claros de desarrollos tecnológicos que también han tomado a reguladores e industria por sorpresa y cuyo papel disruptivo, de no ser apropiadamente considerado en el marco legal, bien podría tener efectos contrarios a los deseables, especialmente en países rezagados en términos de adopción tecnológica como es nuestro país.
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martes, 14 de noviembre de 2017
miércoles, 7 de junio de 2017
Una agencia de marketing digital se encarga de hacer estrategias, contenidos, difundir los mensajes, escuchar y responder a los usuarios para mejorar la percepción de las marcas, posteando contenidos atractivos que logren hacer interactuar a los usuarios
Te gustaría ganar dinero por manejar o dar asesoría en campañas digitales o realizar campañas en redes sociales como Google, Facebook, Twitter o Mobile, es importante considerar diversos factores para emprender tu propia agencia de marketing digital.
"Una agencia de marketing digital se encarga de hacer estrategias, contenidos, difundir los mensajes, escuchar y responder a los usuarios para mejorar la percepción de las marcas, posteando contenidos atractivos que logren hacer interactuar a los usuarios", señala Jaime Bravo, director de Marketingmundial.com
El experto en redes sociales, añadió que el primer paso es tener bien definida la estrategia a seguir para planificar el contenido en las diferentes redes sociales y así poder difundir la marca.
"Este trabajo es para personas que realmente les gustan las nuevas tecnologías, que aman estar conectados a internet todo el día", señaló Bravo.
Jaime Bravo puntualizó que para poder implementar una agencia de marketing digital es muy importante capacitarse, tener conocimientos en varios rubros como son:
- Realización de campañas en redes sociales
- Técnicas en posicionamiento natural de Google
- Conocimientos en Adwords
- Creación de campañas
- Taller de ventas, esto es cómo conseguir y cobrar a los clientes
- Es importante tener conocimientos de diseño web
- Photoshop básico
Finalmente, destacó que una estrategia digital debe incluir todos los espacios de relevancia de interés para nuestra audiencia, buscando influenciar opiniones, mejorar los resultados y analizar resultados para optimizar la estrategia, si tu objetivo para este año es tener una agencia digital capacítate y reúne un buen equipo.
lunes, 29 de mayo de 2017
Una agencia de marketing digital se encarga de hacer estrategias, contenidos, difundir los mensajes, escuchar y responder a los usuarios para mejorar la percepción de las marcas, posteando contenidos atractivos que logren hacer interactuar a los usuarios
México, mayo, 2017.- Te gustaría ganar dinero por manejar o dar asesoría en campañas digitales o realizar campañas en redes sociales como Google, Facebook, Twitter o Mobile, es importante considerar diversos factores para emprender tu propia agencia de marketing digital.
"Una agencia de marketing digital se encarga de hacer estrategias, contenidos, difundir los mensajes, escuchar y responder a los usuarios para mejorar la percepción de las marcas, posteando contenidos atractivos que logren hacer interactuar a los usuarios", señala Jaime Bravo, director de Marketingmundial.com
El experto en redes sociales, añadió que el primer paso es tener bien definida la estrategia a seguir para planificar el contenido en las diferentes redes sociales y así poder difundir la marca.
"Este trabajo es para personas que realmente les gustan las nuevas tecnologías, que aman estar conectados a internet todo el día", señaló Bravo.
Jaime Bravo puntualizó que para poder implementar una agencia de marketing digital es muy importante capacitarse, tener conocimientos en varios rubros como son:
- Realización de campañas en redes sociales
- Técnicas en posicionamiento natural de Google
- Conocimientos en Adwords
- Creación de campañas
- Taller de ventas, esto es cómo conseguir y cobrar a los clientes
- Es importante tener conocimientos de diseño web
- Photoshop básico
Finalmente, destacó que una estrategia digital debe incluir todos los espacios de relevancia de interés para nuestra audiencia, buscando influenciar opiniones, mejorar los resultados y analizar resultados para optimizar la estrategia, si tu objetivo para este año es tener una agencia digital capacítate y reúne un buen equipo.
domingo, 8 de enero de 2017
No digas que amas si no tratas con amor.
Pilar Ocampo, Ph. D. durante más de 25 años de psicoterapeuta, ha encontrado una constante en los pacientes que llegan “rotos” al consultorio: la falta de reflexión y la dificultad para apropiarse de los aprendizajes que les dejan sus vivencias. En Sé tu propio terapeuta” te brindo 52 sesiones de autoterapia para que encuentres tus propias respuestas al reflexionar sobre tus elecciones, el amor, las pérdidas, el perdón, tus sueños y más. Mi trabajo se limita a compartirte ejercicios, imágenes poderosas, visualizaciones, meditaciones, afirmaciones y frases que sé que te ayudarán a sanarte a ti mismo. El principal trabajo lo harás desde tu interior. También presentó el libro Haz-siendo terapia Gestalt
Cabe resaltar que ambos libros los presentó en la Feria Internacional del Libro del año pasado; referente al primer libro, la atractiva psicoterapeuta comentó que, en ocasiones cuando tenemos conflictos emocionales es porque no reflexionamos lo suficiente, vamos de una experiencia a otra tratando de sobrevivir, tratando de hacer las cosas, salir de los problemas lo más rápido posible; y lo que nos detiene, es porque no reflexionamos.
Definiciones
Hay una diferencia significativa entre terapeuta y psicoterapeuta que son dos cosas distintas; la palabra terapeuta quiere decir Sanador y psicoterapeuta quiere decir Sanador de la psique, en la autopsicoterapia es en la que Pilar Ocampo no cree porque necesitamos la ayuda de un profesional, pero la autoterapia, buscar nosotros mismos nuestras propias respuestas, eso verdaderamente lo tenemos que aprender todos a reflexionar. Sé tu propio terapeuta. Programa de 52 sesiones que sanará tu vida, es un libro contiene 52 sesiones, una para cada semana en donde se encuentra una reflexión y un ejercicio diseñado para que la persona pueda ir explorando diferentes temas como infidelidad, duelo, ansiedad, depresión, resentimiento, muchas de las cosas que los seres humanos vivimos. Además, el libro viene acompañado de un CD en el que tanto las lectoras como los lectores pueden beneficiarse de las grabaciones guiadas con la voz de la terapeuta para que la persona pueda hacer su proceso terapéutico en su casa.
52 temas ayudarán al lector
La lectora o el lector podrán beneficiarse con la lectura y ejercicios que vienen en cada capítulo. Además, la lectura resulta muy amena, ya que contiene reflexiones sencillas y están ilustradas, lo que hará disfrutar la lectura. Es un libro verdaderamente hermoso que le ha sido útil a muchas personas. Pilar está muy contenta porque, inclusive, muchos colegas se lo están recomendando a sus pacientes para que sigan llevando el proceso terapéutico en su casa. Pilar Ocampo considera que es muy halagador porque no consideró que sus colegas recomendaran su libro. Los temas son muy variados: selectividad, tentación, sueños, el riesgo de las relaciones, la pérdida, tolerancia, el perdón, la clave del amor, máscaras, huellas, prudencia, felicidad, ilusión, son 52 temas que los seres humanos experimentamos en algún momento de nuestra vida.
Un libro completo
Al comentarle a la psicoterapeuta si el libro le puede ser útil a una persona que hace más de 20 años que la atropellaron y que a causa de eso perdió el trabajo, y que siempre vive en el pasado, ella respondió: Sí, por supuesto. A ese tipo de personas el libro les puede ser muy útil. Esta persona está viviendo un estrés postraumático, pues esa persona no acaba de procesar el trauma que tuvo. Se aferra al trauma y al estar aferrado, lo está desvitalizando mucho, se agota, le quita energía y pierde el entusiasmo. Por otra parte, acerca del CD, Pilar Ocampo manifestó que tiene seis opciones, una de ellas es una relajación profunda que ayuda bastante a las personas que tienen estrés, simplemente escucharlo antes de dormir y relajarse, en vez de tomarse una pastilla, lo ideal es escuchar el CD de relajación profunda y se quedan profundamente dormidos. El CD también tiene un ejercicio de relajación para dejar ir que ya no son, perdón y desapego, afirmaciones para el sistema inmunológico, y gratitud y esperanza. Son visualizaciones muy poderosas porque están diseñadas con frases muy específicas para entrar en el subconsciente.
El libro ayuda en un proceso terapéutico
Si verdaderamente alguien toma este libro y aplica su contenido, por supuesto que va a notar un cambio muy diferente; no solamente es leer, contiene dinámicas de reflexión, contiene ejercicios que se tienen que hacer a lo largo de la semana. Es todo un plan de trabajo, no es sólo leer y tener una varita mágica; la persona tiene que trabajar cada una de estas sesiones. Por lo tanto, el libro contiene, la sesión, la reflexión, preguntas y la práctica a lo largo de la semana. Es todo un programa completo, no nada más para que la gente se sienta y lo lea sino para que verdaderamente le ponga ganas. Realmente, por el precio del libro uno puede ahorrar muchísimo dinero y avanzar mucho más en un proceso terapéutico y también darse cuenta cuando ya no puede más, es decir, el mismo libro nos ayuda a darnos cuenta cuando ya necesitamos la ayuda de un profesional de la salud mental.
Haz-siendo terapia Gestalt
El otro libro que presentó la guapa psicoterapeuta se titula Haz-siendo Gestalt. Esquemas para el trabajo psicoterapéutico, es un resumen de 25 años de trabajo como psicoterapeuta. Es un texto dirigido a los psicoterapeutas y psicólogos que están entrenándose. Asimismo, está escrito para que los psicoterapeutas reflexionen; por esa razón en la portada está tachada la palabra haciendo, ya que algunas personas estudian lo que quieren hacer y Pilar Ocampo la separó por Haz-siendo. Si vamos hacer cosas como psicoterapeutas, primero tenemos que ser personas. Por lo tanto, el libro nos lleva a una reflexión profunda que para ser buenos psicoterapeutas primero tenemos que hacer un proceso personal. Tenemos que estar en un proceso de exploración, en un proceso de estarnos conociendo, porque si yo tengo 20 mil broncas cómo puedo estar sentada con un paciente a acompañarlo, si no sé dónde ando. Algunos estudiantes de psicoterapia piensan que teniendo el título de psicoterapeuta ya la hicieron y no es así: no solamente es hacer, es haz, pero desde el ser. Por eso son esquemas para el trabajo psicoterapéutico.
Los sueños
Por esa razón, la psicoterapeuta lanza una propuesta con la que está entrenando psicoterapeutas en diferentes lugares, que es la parte del trabajo de los sueños. Es una propuesta muy interesante que está ya en vigor, ya que está entrenando psicoterapeutas en Italia con el trabajo de los sueños.
Está comprobado que tenemos de 7 a 8 sueños por noche pero no siempre los recordamos. De manera que cada noche es un proceso psicoterapéutico para nosotros; nuestro inconsciente está trabajando todas las noches. Una cosa es lo que vemos en el sueño y otra cosa es lo que verdaderamente significa o representa. Consecuentemente, el sueño, en muchas ocasiones es una manera de digerir los procesos que estamos viviendo en el día. Sin embargo, en el caso de las personas que por prescripción médica están tomando substancias, en ocasiones provoca una hiperactividad cerebral; la misma sustancia acelera los procesos cerebrales, el cerebro está hiperactivado y genera imágenes y la persona tiene sueños “locos” o sueños químicos provocados por sustancias.
34 mil seguidores en Facebook
De acuerdo a nuestra entrevistada, este libro le llevó terminarlo entre dos años y medio a tres años, ya que para hacerlo de una manera resumida, muy sencilla, escribir sencillo es complicado. Es muy fácil escribir complicado con las palabras que uno sabe, pero encontrar la manera de escribir de forma sencilla para que cualquier persona de cualquier nivel lo pueda entender y le pueda llegar el mensaje, es ahí donde está el reto. En lo particular a Ocampo le gusta escribir de una muy forma sencilla para que la gente lo pueda entender muy fácil.
En cuanto a Sé tu propio terapeuta, se escribió prácticamente solo, pues Pilar Ocampo abrió una página profesional en Facebook y cuando menos lo esperaba tenía miles de seguidores hasta llegar a los 34 mil seguidores.
Este es el resultado de lo que he estado escribiendo en Facebook, por lo cual este es un “hijo” muy afortunado, pues fue muy rápido; Haz-siendo terapia Gestalt como es un libro académico, me llevó mucho más tiempo. Estoy muy contenta, muy satisfecha con lo que estoy haciendo. Por lo tanto, me siento muy feliz, muy plena.
A modo de conclusión
Los psicoterapeutas tenemos que autoexplorarnos, tenemos que reconciliarnos con nuestra parte humana, tenemos que tener la humildad de reconocer que no somos psicoterapeutas universales, ya que hay casos en casos que no los podemos llevar porque nos mueven a nivel humano, tenemos que estar muy conscientes de nuestros juicios, de no enjuiciar a la persona que se sienta frente a nosotros sino de poderla aceptar. Tenemos que ser conscientes de nuestras limitaciones y continuar estudiando teorías, seguir supervisando nuestro trabajo acudiendo con colegas que nos puedan echar la mano. En lo particular, me parece que es la única manera de hacer un trabajo ético desde el corazón a la otra persona porque también nosotros como psicoterapeutas pasamos por situaciones humanas complicadas, problemas, sustos con los hijos, problemas de relaciones con parejas, las familias. Son factores humanos. Entonces, que mejor que nosotros seamos ejemplo de estarlos trabajando. Un psicoterapeuta que no tiene paz, un psicoterapeuta que no tiene la humildad para reconocer que necesita trabajo, a mí me parece que es muy riesgoso que se siente frente a otro ser humano para tratar de ayudarlo en la vida.
domingo, 11 de diciembre de 2016
A video in which the girl's father says that "everyone is welcome" to the party featuring local bands, a meal and a horse race was posted on Facebook on a public setting.
He said the idea had been to invite neighbours and friends only.
But he has since confirmed he would not turn anyone away.
'Everyone's invited'
The video shows Crescencio Ibarra standing next to his daughter Rubi, wearing a tiara, and his wife Anaelda Garcia."Hello, how are you? We invite you this 26 of December to the 15th birthday party of our daughter, Rubi Ibarra Garcia," Mr Ibarra says, while his daughter smiles.
He then goes on to list the three bands that will play and announces that the winner of a horse race to be held as part of the event stands to win 10,000 pesos ($490; £390).
He ends by saying that "hereby everyone is cordially invited".
A girl's 15th birthday party is a big event in Mexico, as it is seen as the time when she comes of age.
Lavish parties with live bands are not unusual and girls traditionally wear puffy dresses, tiaras and make-up as they are "queen for the day".
It is not clear why this particular video went viral and was shared more than 800,000 times and prompted countless memes and imitations.
Mr Ibarra said in a TV interview he had no idea what had caught the public's imagination.
"We wanted to invite the people from the area, that's all," he said, before denying he had since uninvited all but personal acquaintances.
Mr Ibarra said that when he found out about the mass interest in their daughter's party and how some had poked fun at their rural ways he had been "sad" for two days but that the family had now got used to the idea and that the party would go ahead in a field outside the village of La Joya, in the state of San Luis Potosi.
Ms Garcia said: "Rubi is my daughter and she has always been our queen", before describing her favourite meme so far.
"It's the one about Donald Trump and [Mexican President} Enrique Pena Nieto coming to an agreement to allow undocumented Mexican migrants in the US to return to Mexico for Rubi's party."Local lawmaker Roberto Alejandro Segovia Hernandez said police would be deployed to the village and the roads leading to it to ensure safety in case the crowds who said on Facebook they would attend really did descend on La Joya.
But even that announcement prompted fresh memes:
Rubi's older sister said Rubi was now "very excited" and looking forward to her party.
miércoles, 26 de octubre de 2016
Appyuda es la aplicación para los servicios del hogar, la app fue lanzada el día 31 de Octubre en 2015, donde la principal menta era generar trabajo a prestadores de servicios como fontaneros, cerrajeros, jardineros, electricistas etc.. y brindar servicios de calidad a los usuarios de esta aplicación.
“Hemos realizado más de 1,800 servicios y la mejor forma de celebrarlo es ayudando a una familia a cambiar su hogar de forma radical para mejorar su calidad de vida” Así lo dijo Arturo León Garate socio fundador de Appyuda quien a un lado de Erick Carriquiry han brindado calidad en servicios y generado trabajo en la comunidad tapatía. Con alianzas estratégicas con programas como Reto Zapopan o el Instituto Nacional de Migración quien les ha proporcionado el capital un humano capacitado y digno de dar servicios básicos del hogar de calidad.
El mensaje es claro están solicitando en sus redes sociales que el público nomine casas y cuenten porque quieren que esa casa sea la ganadora así lo dice el post en Facebook, Twitter e Instagram: “Un escuadrón de Chemas (prestadores de servicio) llegarán a la casa que resulte ganadora, convertiremos ese hogar y cambiaremos la calidad de vida de una familia”. “Chema” es un personaje que representa a todo el equipo de Appyuda y sus técnicos, es el prestador de servicios modelo, uno que es honesto, trabajador, que brinda un trabajo de calidad y duradero a un precio justo, la meta es clara y un año de acción de la aplicación lo comprueban.
“Estamos cumpliendo un año y esta es nuestra forma de agradecer su confianza. Vamos a regalar un mantenimiento completo a alguien que lo necesite... Es una forma de ayudar a nuestra comunidad” menciono Arturo. Appyuda continúa innovando y atrayendo más servicios en su aplicación como lavado de autos a domicilio y con la temporada decembrina cerca servicio de adornar casas.
La casa ganadora seleccionada obtendrá la reparación de servicios como fontanería, cerrajería, pintura, impermeabilizado entre otros y junto con toda la calidad de Appyuda rehabilitándola es su mayoría cambiando de manera radical la calidad de vida de una familia o comunidad “Déjate appyudar y nomina una casa”.
viernes, 14 de octubre de 2016
Nuestro entorno esta en constantes cambios en los que debemos adaptarnos con inteligencia a todos ellos. Existen infinidad de problemas y saturación de información. La tecnología es una herramienta que nos ayuda a adaptarnos de manera más simple a todo ello. Cuando no se tiene acceso a la tecnología la vida se vuelve más compleja y margina a nuestra comunidad.
La tecnología también ha sufrido constantes cambios a lo largo del tiempo, a tal grado que la hemos vuelto parte de nuestro día a día, con aplicaciones como Whatsapp que vuelven más sencilla la manera en que nos comunicamos, Facebook que ha encontrado una forma de saber que pasa en nuestros círculos sociales, Uber que resuelve los problemas de movilidad de una forma simple y elegante o Appyuda que soluciona cualquier desperfecto de tu hogar u oficina de manera confiable. Como estas hay muchas más aplicaciones y productos facilitan nuestro subsistir.Pero qué pasa con las generaciones adultas, personas que al contrario de las generaciones jóvenes, no crecieron con estos cambios tecnológicos, más bien han podido observar ese giro de 360°de la tecnología y se les ha excluido de manera involuntaria de estas actualizaciones y no porque así lo deseen, sino porque no están familiarizados con ello y es algo tan nuevo que es prácticamente imposible para un adulto de 50 años utilice las aplicaciones y avances de este siglo con facilidad.
Anteriormente se compraban discos o libros directamente en las tiendas hoy es más común adquirirlas en línea, antes vender un carro o algún artículo personal se hacía a través del periódico, buscar un prestador de servicios como un fontanero o electricista se buscaba en hojas y hojas de un libro extenso llamado “La guía amarilla.” Entre todos estos casos los prestadores de servicios se han visto más afectados por estos cambios tecnológicos, generalmente fontaneros, jardineros, electricistas, son personas mayores con vastos conocimientos en lo que hacen, más estos están disociados de la modernidad tecnológica como aplicaciones y gadgets móviles.
Tener servicios básicos en tu hogar es vital para una buena calidad de vida, por lo que un fusible quemado o tu jardín sin podar son situaciones que merman nuestras capacidades para continuar con nuestras actividades diarias, Appyuda! es una aplicación móvil que se ha adaptado al cambio generando trabajo dándole oportunidad a fontaneros, electricistas, jardineros, mecánicos entre otros de ofrecer sus servicios, como, incluyéndoles en su plataforma. Para encontrar un trabajo de calidad, los usuarios en solo 5 clics tienen acceso a los prestadores de servicios y sus servicios.
Appyuda lleva al mundo digital los servicios básicos del hogar, proporciona trabajo a aquellos que tienen la capacidad y experiencia para realizarlo pero que aun no encuentran un mercado donde ejercer ese trabajo.
Sin duda nos encontramos en una era digital, donde la educación, economía y el trabajo se verán beneficiados en la medida en que nos adaptemos de manera inteligente y utilicemos la tecnología como una herramienta.
miércoles, 12 de octubre de 2016
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martes, 16 de agosto de 2016
· El Ranking BrandZ Top 20 de Tecnología es una subclasificación del ranking BrandZ Top 100 Global realizado por Millward Brown y WPP.
· Facebook ocupa por primera vez un sitio entre las 10 marcas más valiosas del mundo y una de las 5 más valiosas del sector de tecnología.
· El crecimiento de Huawei, fabricante líder de smartphones en China, representa una amenaza creciente para líderes como Apple en el resto del mundo.
· Netflix entra al Top 20 de marcas globales más valiosas de tecnología del 2016 por primera vez.
México D.F, 16 de agosto, 2016 – Google se posicionó nuevamente en la primera posición del ranking BrandZ™ Top 100 de las marcas globales más valiosas y del sub-ranking de BrandZTM de las 20 marcas más valiosas de tecnología elaborado por WPP y Millward Brown. Con un crecimiento de 32% y un valor de $229 mil millones de dólares, Google recuperó su corona como la marca más valiosa, dejando a Apple en segundo lugar con un valor de $228 mil millones de dólares.
Facebook, por segundo año consecutivo, fue la marca de tecnología con mayor crecimiento (44% respecto a 2015) para llegar a un valor de $102,551 millones de dólares, valor con el cual logró entrar al top ten del ranking global y posicionarse en la cuarta posición del Top 20 del ranking de tecnología. Facebook capitaliza su experiencia y el conocimiento de sus usuarios al monetizar sus plataformas móviles como medio de contacto atrayendo un volumen importante de ingresos a través de sus plataformas publicitarias móviles. Lo anterior en conjunto con nuevas funciones dentro de su ecosistema como el día del amigo, alertas de desastres, transmisiones en vivo y nuevos contenidos editoriales impulsaron el valor de la marca.
Huawei, el fabricante de smartphones de bajo costo de China se ha globalizado rápidamente y se posiciona actualmente en el lugar 13° del Top 20 del ranking de tecnología con un valor de $18,7 mil millones de dólares.
Otra historia de éxito es Netflix que ha logrado un sitio en el Top 20 del ranking de tecnología por primera vez, con un valor de marca de $9.2 mil millones de dólares.
En general, observamos que el sector de tecnología no muestra crecimientos a doble dígito como anteriormente lograba lo que puede ser un reflejo de la maduración del sector. Entre el 2014 y el 2015 hubo un incremento del 24% en el valor total de las marcas del Top 20 del ranking de tecnología cuando solamente se registró un aumento de 6% entre el 2015 y el 2016.
“Hay un claro imperativo para que las marcas de tecnología demuestren su desarrollo de innovaciones, como creación de productos alineados a la tendencia de ´internet of things´ para convencer a los consumidores del valor de su oferta y permitir a los inversionistas anticipar el crecimiento futuro con mayor precisión. Google, es un ejemplo que se ha beneficiado de su restructuración para compartir sus innovaciones al público en general que van mucho más allá de su negocio de búsqueda” comentó Elspeth Cheung, Director de Valuación de Millward Brown.
BrandZ™ Top 20 de marcas globales más valiosas de tecnología del 2016
Posición 2016
|
Marca
|
Valor de Marca 2016 ($M)
|
Cambio de Valor de Marca
|
Posición 2015
|
1
|
Google
|
229,198
|
32%
|
2
|
2
|
Apple
|
228,460
|
-8%
|
1
|
3
|
Microsoft
|
121,824
|
5%
|
3
|
4
|
Facebook
|
102,551
|
44%
|
6
|
5
|
IBM
|
86,206
|
-8%
|
4
|
6
|
Tencent
|
84,945
|
11%
|
5
|
7
|
SAP
|
39,023
|
2%
|
8
|
8
|
Baidu
|
29,030
|
-27%
|
7
|
9
|
Accenture
|
22,813
|
13%
|
12
|
10
|
HP
|
21,387
|
-7%
|
9
|
11
|
Samsung
|
19,490
|
-10%
|
11
|
12
|
Oracle
|
19,489
|
-10%
|
10
|
13
|
Huawei
|
18,652
|
22%
|
16
|
14
|
Intel
|
18,632
|
1%
|
13
|
15
|
Cisco
|
14,508
|
-10%
|
14
|
16
|
LinkedIn
|
12,314
|
1%
|
17
|
17
|
Adobe
|
10,440
|
41%
|
20
|
18
|
Salesforce
|
9,914
|
N/A
|
NEW
|
19
|
Netflix
|
9,289
|
N/A
|
NEW
|
20
|
Sony
|
8,150
|
2%
|
19
|
Fernando Alvarez Kuri, VP para Millward Brown México comentó: “El éxito futuro de las marcas de tecnología dependerá de su capacidad para insertarse en la vida cotidiana de los consumidores. El reto es ofrecer una experiencia real a sus clientes, ya sea a través de la construcción de cercanía, ubiquidad y customización o bien, adquiriendo un rol activo en categorías tradicionales”.
El estudio de BrandZ también identificó varias áreas de crecimiento a corto plazo, incluyendo la realidad virtual, en donde se lanzaron dispositivos accesibles al mercado masivo con gran éxito a principios de este año, así como el desarrollo de varios mercados, donde Facebook y Twitter están deseosos por incursionar. Mientras que el lujo extremo ya ha sido acaparado por Apple y Samsung, existe una gran masa de consumidores que sigue siendo una gran oportunidad.
Acerca de BrandZ™ Top 100 Marcas más valiosas
Desarrollado por Millward Brown, la rama de consultoría y marketing de WPP, el ranking BrandZ™ Top 100 de las Marcas globales más valiosas cumple su 10 año. Es el único estudio que combina las medidas del equity de una marca con la opinión de más de tres millones de consumidores a nivel global, con un enfoque “orientado al consumidor” y de “negocio a negocio” con un riguroso análisis de los resultados financieros y de negocios de cada empresa (con datos de Bloomberg y Kantar Retail ) para separar el valor que la marca desempeña en los negocios y valor para los accionistas. La percepción de los consumidores de una marca es un dato clave para determinar el valor de la marca, ya que las marcas son una combinación del desempeño empresarial, entrega de producto, claridad de posicionamiento y liderazgo. El ranking toma en cuenta variaciones regionales, incluyendo a marcas realmente globales, midiendo que la contribución de la marca puede ser diferente de manera sustancial e lo largo de los diferentes países.
Acerca de Millward Brown
Millward Brown es la agencia de investigación líder global en efectividad publicitaria, comunicación estratégica, medios y brand equity. Millward Brown ayuda a sus clientes a desarrollar sus marcas a través de un completo análisis basado en soluciones de investigación cualitativa y cuantitativa. Entre sus prácticas globales especializadas, están Millward Brown Digital (líder en efectividad e inteligencia digital), Firefly Millward Brown (su red global de cualitativo), una Práctica de Neurociencia (utilizando neurociencia para optimizar el valor de las técnicas tradicionales de investigación) y Millward Brown Vermeer (consultora de estrategia que ayuda a las compañías a maximizar sus retornos sobre la inversión hecha en marcas y marketing). Millward Brown opera en más de 55 países y es parte de Kantar, la división de inteligencia de mercado de WPP. Obtén más información en www.millwardbrown.com.
Acerca de WPP
WPP es el grupo de servicios de comunicaciones más grande del mundo, con una facturación de US $ 76 mil millones y un ingreso de US $ 19 mil millones. A través de sus empresas operativa, el Grupo ofrece una amplia gama de servicios de publicidad y marketing, incluyendo la gestión de la publicidad y los medios de inversión; gestión de inversiones de datos; relaciones públicas y asuntos públicos; branding e identidad; comunicaciones de atención médica; digital, promoción y comercialización de la relación directa y comunicaciones especializadas.
La compañía emplea a más de 188.000 personas (incluyendo socios e inversiones) en más de 3.000 oficinas en 111 países. Para obtener más información, visita www.wpp.com
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