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martes, 20 de julio de 2021

Participaron integrantes del Consejo Coordinador Empresarial que prestan servicio de carga, pasaje, paquetería y mensajería

Con la finalidad de profesionalizar a quienes prestan el servicio de carga, pasaje, paquetería y mensajería, la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) y el Consejo Coordinador Empresarial (CCE) capacitaron a empresarios sobre las diversas gestiones, servicios y cumplimiento de la normatividad vigente en materia de autotransporte federal.

La Dirección General de Autotransporte Federal de la SCT llevó a cabo un webinar, donde presentó y facultó a los asistentes sobre los trámites que esta Unidad Administrativa ofrece.

Durante su mensaje inaugural, el director general de Autotransporte Federal, Salomón Elnecavé Korish, destacó que este curso es una gran oportunidad para conocer los nuevos mecanismos de cita para agilizar trámites del autotransporte federal, entre ellos la Licencia Federal Digital.

Resaltó que este diálogo con el Consejo Coordinador Empresarial es permanente, con el firme compromiso de mejorar los servicios y disminuir los tiempos de gestión, “sabemos lo que implica tener inversiones de enorme costo, como son los equipos de transporte de carga o de pasajeros y la importancia de entregarlo en un tiempo razonable y no obstaculizar por demora en trámites”, añadió.

Pablo Mendoza García, presidente de la Comisión Fiscal del CCE, dijo que esta capacitación se desarrolla bajo los principios de Dimensión Social de las Empresas, con los que el CCE busca insertar a los empresarios a las nuevas tendencias y necesidades del mercado, así como incorporar el uso responsable de las tecnologías en los procesos y facilitar su uso a nuestros colaboradores y comunidades.

Este curso forma parte de una serie de talleres virtuales que se han presentado desde hace al menos un año, donde se han abordado temas fiscales, laborales, gestión de riesgos, alternativas digitales de venta (e-commerce), manejo de la crisis derivada de la pandemia, entre otros, para brindar a las empresas las herramientas necesarias que les permitan modernizarse y ser competitivas.

Durante la sesión, la Dirección General de Autotransporte Federal (DGAF) de la SCT detalló el proceso de tramitación de la nueva Licencia Federal Digital, así como la nueva prórroga emitida en torno a la misma, la cual extiende la vigencia de las Licencias Federales de Conductor categoría “A” y “E”, hasta el 31 de octubre de 2021.

De igual forma, los conductores con Licencia Internacional de Conductor que tengan como objetivo circular dentro de los Estados Unidos de América o Canadá, deberán realizar la renovación de su Licencia Internacional de Conductor a más tardar el 31 de agosto de 2021, a afecto de continuar con el servicio en ambos países, de conformidad con la normatividad aplicable.

Por otra parte, se prorroga hasta el 31 de diciembre de 2021, la vigencia y efectos jurídicos de las Licencias Federales de Conductor “B”, “C”, “D” y “F”, tanto nacionales como internacionales, que hayan vencido o que venzan entre el 20 de marzo de 2020 y el 30 de junio de 2021. La renovación de estas Licencias deberá realizarse durante los meses de septiembre, octubre, noviembre y diciembre de 2021.

Asimismo, es importante recalcar que todos los trámites son con cita, y gratuitos, solo se pagan los Derechos y los pueden realizar directamente los permisionarios.

CAPACITAN SCT Y CCE A EMPRESAS SOBRE TRÁMITES Y SERVICIOS PARA EL AUTOTRANSPORTE FEDERAL

viernes, 9 de julio de 2021

Frank Moreno, es especialista en marketing y CEO de la Agencia de publicidad Endor, dedicada a la creación de marca, video de marketing digital y comunicación de marcas, quien afirma, "En los últimos tres años, el área de marketing es una prioridad,quienes no lo utilizan se están quedando atrás. Antes los productos se podían vender solos, ahora hay tanta competencia que ya nadie es el rey y los reyes pueden desaparecer de un día para otro", advierte.

Mencionó que las estrategias actuales que deben aplicar las empresas para tener éxito, "una de ellas es el Rebranding, una de las mejores maneras para reposicionar una marca y encontrar nuevos mercados. Otra estrategia es el Co-Branding, que consiste en juntar marcas afines con el fin de crear nuevos productos o servicios, por ejemplo, la alianza entre Red Bull y Go-Pro, està enfocada en atraergente ue gusta practicar deportes extremos".

Advirtió el especialista que hay una tendencia, "las empresas buscan regresar a la esencia del pasado, por ejemplo: Reebok o FILA, que en el campo del marketing estaban olvidadas y que por el tema de la nostalgia vuelven a resurgir. Una gran característica de una marca del futuro es probar nuevas apps y entenderlas antes que los demás", expone Frank quien fue uno de los primeros 5 mexicanos en probar la aplicación Club House.

Endor, dijo, ofrece "educar a empresarios y emprendedores sobre la importancia del marketing digital y marketing estratégico. Ayudamos a compañías como Cabify en su lanzamiento; Tere Cazola, empresa de pastelillos conocida en el sureste mexicano o inclusive a Best Day".

El consejo que Frank da a los emprendedores es que deben saber vender y hacer Marketing, nunca descuidar la planeación estratégica desde la planeación anual hasta la asignación de presupuestos. "Aquel empresario que se confía porque su producto se vende solo hoy y no hace marketing puede llevarse una sorpresa dentro de unos años por las nuevas empresas que están emergiendo y que lo están haciendo muy bien. Camarón que se duerme se lo lleva la corriente".

Sobre cómo ha afectado la pandemia al marketing, Frank dijo que el virus "provocó que el 80% de las empresas que no estaban a digital se modernizaran. Surgieron plataformas como Tik Tok Club House, cambios importantes en las aplicaciones, como Reels de instagram, el nuevo algoritmo de Google y el de Facebook, debido en parte a que los usuarios cambiaron su comportamiento de compra", finalzó.

Empresas sin Marketing fracasaràn, opina, el experto Frank Moreno.

viernes, 25 de junio de 2021

La crisis económica derivada de la pandemia afectó a miles de mexicanos, sin embargo, esto no fue ningún impedimento para que algunos iniciarán sus propios negocios, de hecho, se estima que, durante 2020, nacieron 619 mil 443 establecimientos, esto es 12.75% de la población de negocios del país.

Ante este panorama, negocios como las estéticas o salones de belleza, tiendas de abarrotes, pastelerías o cafeterías, ventas por catálogo, son algunos ejemplos de actividades comerciales que nacieron o crecieron durante la pandemia, lo que para unos les representó crisis, para otros fue una oportunidad de emprender, iniciar en el mundo empresarial y con ello tener ingresos extra para solventar los gastos de productos y servicios habituales.

Las microempresas son clave en la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (una serie de medidas para poner fin a la pobreza y proteger el planeta promovidas por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo) mediante el fomento de la innovación, la creatividad y el trabajo decente para todos.

En el marco del 27 de junio, Día Mundial de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas, promovido por la Organización de las Naciones Unidas (ONU), Dante Teytud, experto en finanzas personales y director Comercial de Credifiel comenta que “Las micro y pequeñas empresas son la columna vertebral de la economía en México. Se estima que este año tengan un crecimiento favorable del 55[2]% con lo cual contribuirían a la reactivación económica del país, la recuperación de empleos y a la economía familiar. Los negocios crecen siempre por la visión de sus líderes, pero también por las alianzas con instituciones que ponen a su disposición herramientas financieras adaptadas a sus necesidades”.

Si siempre has querido desarrollar tu propio proyecto, llegó el momento de empezar y hacer tangible esa idea que te da vueltas para generar ingresos que te permitan tener un buen estilo de vida. Por ello, Credifiel te comparte los siguientes beneficios que tiene una microempresa.

Al ser pequeña, las características y objetivos de la empresa son modificables si, por ejemplo, la primera idea no funciona.
Existen en financieras que te otorgan un préstamo para tu negocio con descuento directo a tu cuenta de nómina.
Generan empleo y la distribución de los ingresos es equitativa
La atención al cliente es directa y personalizada.
Se adapta rápidamente a los cambios.

Credifiel se suma a la restructuración económica del país y pone a disposición sus servicios al alcance de aquellos sectores más vulnerables que son los trabajadores de gobierno que deseen emprender o impulsar su negocio.

Conoce los 5 beneficios de iniciar tu micronegocio.

	* Anoche la JLCyA de Sonora archivó por improcedente el emplazamiento a huelga
	Las empresas operadoras del Sistema Integrado de Transporte Público de esta capital, Movilidad Integral de Hermosillo y Administración Corporativa de Hermosillo, continuamos ofreciendo hoy a los usuarios el mejor servicio para abonar a la movilidad de los habitantes de nuestra ciudad, luego de que anoche la Junta Local de Conciliación y Arbitraje del Estado de Sonora (JLCyAES) archivó el emplazamiento a huelga reclamado para este día por el Sindicato de Trabajadores del Servicio Público de Autotransportes, Similares y Conexos del Estado de Sonora, CTM, porque no existe contrato colectivo celebrado entre el sindicato y las empresas. La autoridad laboral decretó la inexistencia de vínculo obrero-patronal entre las empresas Movilidad Integral de Hermosillo y Administración Corporativa de Hermosillo con el Sindicato, mismo que la representación de 17 trabajadores pretendió acreditar mediante una copia fotostática simple, así como la inexistencia de un pacto colectivo de los trabajadores representados para llevar a cabo el emplazamiento. Una vez resuelto el conflicto laboral, las empresas Movilidad Integral de Hermosillo y Administración Corporativa de Hermosillo reiteramos nuestra solidaridad con nuestros miles de usuarios de esta ciudad capital, quienes tienen el derecho humano a un transporte digno para apoyar su movilidad para sus distintas tareas diarias. De igual forma, a nuestros colaboradores, quienes en estos días fueron muy enfáticos en su deseo de mantener vigente el servicio a la comunidad de manera ininterrumpida y ofreciendo el mejor servicio, les reafirmamos nuestro compromiso de ofrecerles condiciones dignas de trabajo y nuestra más amplia disposición al diálogo para avanzar, trabajadores y empresas, en una unión que nos permita ser el mejor Sistema Integrado de Transporte Público de Pasajeros del país.

EMPRESAS DEL TRANSPORTE PÚBLICO DE PASAJEROS SEGUIMOS OPERANDO PARA BENEFICIO DE LA MOVILIDAD DE HERMOSILLO.

viernes, 18 de junio de 2021

#JuntosHacemosRed

8 y 9 de Julio 2021

Virtual

* Expo Red de Asociaciones es un espacio de diálogo y encuentro que promueve el fortalecimiento del sector social a través de capacitación y generación de alianzas.

* Un espacio para que las Organizaciones de la Sociedad Civil aprendan, conecten con otras causas y encuentren alternativas de colaboración y de apoyo para potencializar su impacto.

Fundación Grupo México informa que los días 8 y 9 de julio de este año realizará la octava edición de Expo Red de Asociaciones, un evento virtual que reúne en un solo espacio a especialistas de talla internacional, con líderes de ONG´s, colectivos, voluntarios y emprendedores sociales; con la finalidad de dialogar e intercambiar ideas y consejos respecto a la movilización de recursos y la importancia del marketing digital para promover, visibilizar e integrar esfuerzos en tiempos de cambio y renovación.

Expo Red de Asociaciones va dirigido a Organizaciones de la Sociedad Civil, Asociaciones Civiles, Empresas Socialmente Responsables, Fundaciones Empresariales, Instituciones de Beneficencia Pública, Instituciones de Asistencia Privada, Universidades, Colectivos, Emprendedores Sociales, empresarios y en general, a todos los interesados en aprender sobre temas específicos del sector social.

Expo Red de Asociaciones 2021 busca…

· FORTALECER

A los diversos actores involucrados en el sector para multiplicar esfuerzos y valor.

· CONECTAR

A causas sociales y líderes de diversos puntos del mundo en un solo lugar de manera gratuita y virtual.

· CAPACITAR

Generar conocimiento a través de talleres, charlas y otros espacios de aprendizaje de la mano de expertos de talla internacional.

Temática 2021

Marketing social, digitalización y social media para ONG´s, experiencias y estrategias de movilización de recursos en contextos latinoamericanos y de cambio.

Acerca de FUNDACIÓN GRUPO MÉXICO

Somos una fundación empresarial que desarrolla proyectos de gran impacto en la sociedad y en nuestro país.Implementamos programas sociales, educativos, medio ambientales, culturales y de salud, los cuales siempre giran alrededor de la sustentabilidad. Creemos firmemente en el poder de las alianzas como una fuerza multiplicadora que permite beneficiar a un mayor número de personas. Promovemos y damos soporte a todas aquellas causas que contribuyen al desarrollo de una mejor sociedad y, por tanto, de un mejor país.

EXPO RED DE ASOCIACIONES.

lunes, 14 de junio de 2021

Gracias a los cambios y experiencias provocadas por COVID-19, las empresas y sus colaboradores han generado expectativas elevadas en lo que concierne a su lugar de trabajo.

Más que nunca, las organizaciones deberán prestar atención a sus necesidades, al comprender y abordar esta problemática previo a que sus empleados regresen al lugar de trabajo

Steelcase líder en innovación e investigación para espacios laborales y ecosistemas de trabajo presentó el reporte global: Expectativas cambiantes y el futuro del trabajo que explora los problemas que enfrentan las organizaciones líderes a nivel mundial para descubrir cómo es que la pandemia COVID-19 cambiará el futuro del trabajo y cuáles son los conocimientos clave que pueden ayudar a mejorar la experiencia laboral de las empresas y sus colaboradores.

Bajo este marco, Steelcase y Mobiliti han tomado la responsabilidad de ser gestores de cambio e innovación al traer soluciones que puedan adaptarse a las necesidades locales tanto de Latinoamérica como de México, dándose a la tarea de entender tanto a las empresas locales como a los colaboradores, para ofrecer soluciones personalizadas, inspiradas en cada ecosistema de trabajo.

El reporte realizado por la división Steelcase Global Reports fue diseñado para medir cómo es que la pandemia COVID-19 cambiará el futuro del trabajo y comparte la síntesis de ocho estudios primarios realizados entre abril y septiembre de 2020 que desplegaron metodologías basadas en las ciencias sociales en varios países, incluidos más de 32,000 participantes acumulados.

Entre sus hallazgos se muestra cómo es que la experiencia de trabajar desde casa ha variado drásticamente en función de muchos factores, incluida la geografía, la industria, el tipo de trabajo y el nivel de trabajo. Siendo cada vez más organizaciones que están escuchando y respondiendo estas demandas.

Al principio de la pandemia, muchos líderes no vieron la necesidad de cambiar sus políticas, pero ahora el 87% de ellos dicen que esperan permitir una mayor flexibilidad sobre dónde, cuándo y cómo trabajan las personas, lo que significa un aumento del 38% respecto abril de 2020. Por lo que más empresas en más países están permitiendo el aumento de políticas de trabajo flexible.

“Antes de la pandemia, las expectativas ya habían comenzado a cambiar y la crisis ha acelerado la necesidad de crear mejores espacios para trabajar. Los colaboradores nunca han estado más en contacto con lo que quieren de su trabajo y lugar de trabajo, pues desean una experiencia mejor y dramáticamente diferente a la que dejaron, un espacio donde puedan encontrar bienestar y seguridad que les ayude a estar más enfocados y ser más productivos” señaló Jesica Montalvo, Business Development Manager en Steelcase México.

De acuerdo con el reporte, casi una cuarta parte de todas las empresas continuarán trabajando en la oficina como espacio principal, y la mayoría de las organizaciones adoptarán un enfoque híbrido del trabajo, en el que los empleados trabajarán tanto desde el hogar como desde la oficina. De hecho, la cantidad de organizaciones que esperan que las personas trabajen desde casa exclusivamente solo aumentó un 2% a nivel mundial desde el comienzo de la pandemia.

También se descubrió que las organizaciones están explorando opciones para que las personas trabajen más cerca de sus hogares, como oficinas satélite o instalaciones de trabajo conjunto. Los líderes que planean adoptar más opciones de trabajo desde casa en sus organizaciones están considerando una combinación de opciones de compra, construcción, arrendamiento o coworking privado.

El reporte de Steelcase identificó cinco necesidades críticas de los empleados que cambiarán la experiencia laboral de manera general: 1) Seguridad: necesidad de estar y sentirse seguro antes las amenazas de salud: condiciones del aire, protocolos de sanitización, limpieza, etc; 2) Pertenencia: después del aislamiento hay una necesidad imperante de pertenecer a algo y saberse parte importante de ello; 3) Productividad: saber que lo que hacen significa algo y es importante para su organización; 4) Bienestar: al tener más conciencia de sus necesidades físicas, cognitivas y emocionales los empleados esperan que éstas sean abordadas a su regreso.; 5) Control: en casa se tienen más opciones para integrar aspectos de la vida personal a lo largo del día, cómo hacer ejercicio o interactuar con familiares, amigos o mascotas.

De igual forma, las investigaciones identificaron cuatro cambios macro que los líderes deberán adoptar para crear lugares seguros y atractivos donde las personas puedan participar y ser productivas: seguridad, productividad, inspiración y flexibilidad.

El reporte logró estudiar tanto las condiciones del trabajo, como a los colaboradores y el espacio físico, para que junto con Mobiliti se pudieran construir soluciones que se adapten a los cambios inminentes que están sufriendo los ecosistemas laborales.

“El experimento global de trabajar desde casa está cambiando para convertirse en un experimento de trabajo híbrido, que al parecer llegó para quedarse. Pero no existe una fórmula única, debemos adaptarnos al negocio, la cultura y las necesidades de los equipos, en Steelcase y Mobiliti entendemos esto y por ello que buscamos siempre ofrecer soluciones y ecosistemas de trabajo diseñados para cada organización y filosofía de trabajo”, mencionó Jaime Osorio, Director Comercial en Mobiliti Steelcase Group.

En medida que las organizaciones consideran el enfoque correcto para su gente y su cultura, las predicciones de que las personas trabajarán exclusivamente desde casa se están pasando por alto en busca de opciones más flexibles.

“Nuestro objetivo es crear ambientes donde los profesionales latinoamericanos sean más eficientes en sus tareas. Es por eso que en conjunto con nuestros partners de toda la región hemos buscado soluciones que faciliten la interrelación entre grupos de trabajo, garanticen el máximo confort, brinden seguridad y confianza para que nuestros usuarios regresen seguros a un mejor lugar de trabajo”, finalizó Raúl Hernández, Channel Development Marketing en LATAM para Steelcase.

¿Cómo deben adaptarse los espacios de trabajo en Latinoamérica a las nuevas necesidades creadas por la pandemia COVID-19?

Ex concesionarios de la Ruta 11 que invirtieron su patrimonio en Transportes SAJJ de la Línea 2 del Metrobús que corre de Tepalcates a Tacubaya, se presentaron frente a las oficinas del Gobierno de la Ciudad de México para denunciar que tanto la SEMOVI como el organismo Metrobús han sido cómplices de un fraude que los tiene fuera de la sociedad de la empresa y que se agravará porque quien ahora la administra y se dice dueño, la está ofreciendo a cuatro consorcios del transporte por la cantidad de 150 millones de pesos.

Azael Arellanes, Modesta Castillo y Erick Hernández, representantes de los 52 ex concesionarios, pidieron a la Jefa de Gobierno, Claudia Sheinbaum, que detenga las irregularidades iniciadas en 2008, se dejen a salvo sus derechos como lo ordenaba una revocación de la concesión realizada en 2015 para formar una nueva empresa con todos los concesionarios y/o se les integre como socios fundadores de Transportes SAJJ.

Cuando se realizó la convocatoria para formar las empresas se especificó que los integrantes de las mismas debían acreditar ser concesionarios del transporte público colectivo de pasajeros y estar prestando servicio en las rutas y recorridos señalados en el Estudio de Balance Oferta Demanda del 21 de julio de 2008.

Sin embargo, acusan los afectados, por omisión o por comisión, el entonces Secretario de Transportes y Vialidad (Setravi), Armando Quintero Martínez dejó pasar el acta constitutiva donde sólo aparecían dos socios que carecían de concesiones y tampoco chatarrizaron unidades porque carecían de ellas, José Juan Sánchez Armas, dirigente de la Ruta 11 y Erick Torres Donat, mientras que los verdaderos concesionarios quedaron fuera de la sociedad a pesar de que entregaron cerca de 180 mil pesos para la constitución de la empresa y la compra de unidades.

En 2012 al fallecer el dirigente y tratar de definir cómo se mantendría la administración de la empresa, encontraron que quien poseía 90 por ciento de las acciones era Sánchez Armas, a quien de buena fe y creyendo su discurso, habían donado sus concesiones a cambio de ser integrados como socios fundadores a Transportes SAJJ que, curiosamente, son las iniciales de Sánchez Armas José Juan.

Entonces, afirman, quien se asumió como dueño fue el hijo de Sánchez Armas, José Juan Sánchez Rodríguez, quien se negó a reconocerles sus derechos como socios. Fue entonces que exigieron ante la Setravi un procedimiento administrativo de revocación de la concesión No. STV/METROBÚS/005/2008, que les fue otorgada en el año 2015, pero, a partir de esa última noticia se les cerraron todas las puertas en la Setravi y de la hoy Secretaría de Movilidad (SEMOVI), por lo que carecen de toda información sobre el destino que se le dio a ese fallo.

Los ex concesionarios que se dicen afectados exigen a la Jefa de Gobierno que atienda el caso porque José Juan Sánchez Rodríguez, quien afirman se conduce como dueño de la concesión y de la empresa, ha ofrecido los bienes de Transportes SAJJ, valuados en alrededor de 150 millones de pesos, a por lo menos cuatro consorcios del Transporte entre los que se encuentran las empresas ADO y Estrella Blanca.

“La mayoría de los ex concesionarios somos personas de la tercera edad que hace 3 años entregamos todo lo que teníamos como patrimonio y que hoy está en juego por este fraude que nos quieren hacer con el consentimiento de las autoridades del Gobierno de la Ciudad de México, entre ellas de la SEMOVI y el órgano desconcentrado, Metrobús”, expresó Azael Arellanes.

Acusan ex concesionarios a SEMOVI y Metrobús de complicidad en el despojo de su patrimonio

martes, 8 de junio de 2021

Al momento de emprender un negocio, además de la idea, proveedores, o sistema de ventas, es importante incluir dentro del plan de apertura la asesoría, acompañamiento y trabajo de un contador público, como puesto estratégico de la nueva empresa.

Los principales beneficios de contratar a un contador público consisten en el ahorro de tiempo, la prevención de problemas y claridad de información al momento de tomar decisiones monetarias, además de que su entendimiento de los números, finanzas y contabilidad proveen de herramientas que un emprendedor o empresario necesita, explicó el Mtro. Enrique Luna Gutierrez, Coordinador de la Licenciatura en Contador Público Internacional de CETYS Universidad, Campus Mexicali.

Recordó que un contador es un profesional capacitado para crear, controlar y analizar los asuntos financieros de una empresa, factor que hace que este puesto sea estratégico dentro de un plan de negocios.

Quien desempeñe el rol del contador público, actualmente debe de contar con determinadas cualidades, como habilidades para relacionarse, de comunicación, flexibilidad, adaptación a los cambios, trabajo en equipo, liderazgo y capacitación tecnológica.

Ese conjunto de aptitudes ayudan al contador a cumplir su labor de verificar que los negocios operen con apego a lo que marca la ley y las disposiciones fiscales correspondientes, dotándolos de la información que requieren para brindar asesoría sobre cualquier esquema o beneficio útil para potenciar la rentabilidad de la empresa, y anticiparse a posibles dificultades financieras.

Todo emprendedor está sujeto a responsabilidades fiscales enfatizó el docente,, así que contar con el capital humano necesario para facilitar el registro de todo lo concerniente a estados financieros, flujos de efectivo e información útil para la toma de decisiones siempre será una ventaja competitiva para el crecimiento de la idea de negocio.

Por esta razón, es vital mantener el orden y conservar el control, con el apoyo de un profesional que organice los aspectos financieros y las estructuras del negocio operativamente, concluyó.

EL CONTADOR, ALIADO ESTRATÉGICO AL EMPRENDER.

martes, 25 de mayo de 2021

Comprender la diferencia que existe entre un estudio de mercado, estudio de factibilidad, investigación de mercado y benchmarking puede ahorrar muchos problemas y dinero, explica Experta CETYS

Comprender la diferencia que existe entre un estudio de mercado, estudio de factibilidad, investigación de mercado y benchmarking puede ahorrar muchos problemas y dinero, compartió la Dra. Faviola Villegas Romero, docente de la Escuela de Administración y Negocios de CETYS Universidad Campus Mexicali.

La especialista en mercadotecnia indicó que todo emprendedor y/o directivo de una empresa debe tener claro que contratar a un profesional capacitado para recabar, interpretar y transmitir la información generada por estas actividades puede evitar fracasos y guiar a la realización de negocios exitosos.

“Es muy importante aclarar y comprender que no es un gasto, sino una inversión que pocos emprendedores y empresarios están haciendo por considerarlo oneroso, sin embargo, es más caro fracasar por no querer hacer la tarea primero”.

En este punto seguramente te preguntas, ¿qué tipo de estudio se debe pedir o cotizar a algún profesional para no fracasar? Te presentamos las diferencias entre uno y otro, y te decimos cuál solicitar según la etapa de vida de tu negocio:

1) ¿Apenas se desea empezar un negocio? ¡Venga ese estudio de mercado!: Un estudio de mercado es un análisis exploratorio previo a la apertura de tu empresa que pretende verificar que haya suficiente demanda para tu negocio. Busca demostrar que existe un número óptimo de consumidores que necesitan tu producto, y que tienen la capacidad para adquirirlo y la voluntad de seguir haciéndolo a largo plazo. Durante su realización se utilizan técnicas como:

Entrevistas
Encuestas
Otorgamiento de muestras
Degustación
Grupos foco
Análisis de datos obtenidos por big data

“Si al mercado le gustó el producto y está dispuesto a pagar por él en un largo plazo tenemos un gran porcentaje de avance, pero si al mercado no le interesó tu producto, retirarse como un campeón es lo recomendable, para enfocarse en otro negocio”.

2) ¿Al consumidor sí le gustó tu producto o servicio? ¡Sigue el estudio de factibilidad!: Qué agradable es saber que hay mercado, que el consumidor quedó encantado con el producto y que quiere comprarlo; sin embargo, hay que avanzar. A partir del estudio de mercado se sugiere optar por el estudio de factibilidad, el cual tiene tintes financieros y analiza:

Rentabilidad
Escalabilidad
Ubicación
Canal de distribución
Tecnología a utilizar
Viabilidad técnica
Inversión a realizar

Incluso se debe someter el proyecto de negocio a autoridades y, por consiguiente, investigar acerca de los permisos necesarios para funcionar.

3) ¿Cómo seguir detectando nuevas oportunidades o resolver problemas si la empresa está en marcha? ¡La investigación de mercado es una gran aliada!: Cualquier empresa que desee implantar una estrategia de marketing debe recurrir a la investigación de mercados utilizando herramientas clásicas de investigaciones cualitativas o cuantitativas, estudios de neuromarketing o análisis de datos a través de Power BI, que ayudan a detectar tendencias o elementos que explican ciertos fenómenos de causa-efecto. La investigación de mercado se utiliza principalmente cuando la empresa ya está en marcha, para detectar oportunidades, para decidir qué sigue. Igualmente, ayuda a entender la raíz de situaciones como:

Ventas bajas
Desmotivación en los colaboradores
La voz del cliente
Falta de aceptación de una nueva línea de productos
Evaluar una campaña publicitaria antes de que salga a luz

4) La empresa va mejorando, pero nueva competencia está llegando o se está poniendo muy agresiva. ¿Qué sigue? ¡Benchmarking!: Este es un proceso continuo iniciado por la empresa Xerox a finales de los años 70 en el siglo XX, que toma como referencia las mejores prácticas de las empresas líderes, se comparan con la propia empresa y se toman elementos de mejora para elevar la competitividad. Se puede realizar a través de:

Mystery shopper
Monitoreo de redes sociales o perfiles digitales
Análisis de noticias de tus competidores

Todo desde el marco ético. No necesariamente se debe comparar con empresas de la misma industria; es sorprendente lo mucho que se puede aprender de giros distintos.

Cada uno de estos estudios te ayudará a ahorrar recursos, evitará fracasos innecesarios y es capaz de guiarte por el camino correcto hasta que la empresa dé lo mejor de sí misma.

“Recuerda que es necesario contratar a un profesional para que haga posible obtener esta información de forma continua. El resultado será evidente en el crecimiento empresarial y se adquirirá una experiencia invaluable al conocer información crítica que no cualquier empresa se atreve a aprovechar”, concluyó la docente.

ESTUDIOS DE MERCADOTECNIA QUE DEBES APLICAR SEGÚN LA ETAPA DE VIDA DE TU NEGOCIO.

miércoles, 19 de mayo de 2021

Experto CETYS explica si el colaborador tendrá el beneficio de recibir la Participación de los Trabajadores en las Utilidades

La llegada del mes de mayo, para gran parte de la fuerza laboral en México representa la recepción de un ingreso extraordinario independiente de sueldos y salarios, es decir, el reparto de utilidades.

Se trata de una prestación la que la mayoría de los trabajadores tienen derecho, y de un deber que los patrones deberán cumplir este 2021, aún durante la emergencia sanitaria por la que transita el país.

En México, la Participación de los Trabajadores en las Utilidades (PTU) se encuentra prevista en el Capítulo VIII de la Ley Federal del Trabajo(LFT), detalló el Mtro. Enrique Luna Gutiérrez, Coordinador de la Licenciatura en Contador Público Internacional en CETYS Universidad Campus Mexicali.

El pago de la participación del trabajador en las utilidades debe ocurrir dentro de los 60 días naturales después de la presentación de la declaración de impuestos de la empresa ante el Sistema de Administración Tributaria (SAT). En el 2021, se tendrán que pagar las utilidades del ejercicio 2020 a más tardar el 30 de Mayo a quienes trabajan para una persona moral, mientras que los trabajadores contratados por una persona física, deberán de estar recibiendo su PTU a más tardar el 29 de Junio.

Sin embargo, explicó el académico, en el art. 126 de la LFT se desglosan excepciones que permiten que la empresa quede exenta de la obligación de repartir utilidades, tal es el caso de:

Las empresas de nueva creación, durante el primer año de funcionamiento
Las empresas de nueva creación, dedicadas a la elaboración de un producto nuevo, durante los dos primeros años de funcionamiento. Cabe resaltar que para definir si el producto se considera novedoso se debe de ajustar a lo que se disponga en las leyes para fomento de industrias nuevas
Las empresas de industria extractiva, por ejemplo, aquellas que se dediquen a la minería, o sean de nueva creación, durante el período de exploración
Las instituciones de asistencia privada, que ejecuten actos con fines humanitarios, sin propósitos de lucro y sin designar individualmente a los beneficiarios
El Instituto Mexicano del Seguro Social y las instituciones descentralizadas con fines culturales, asistenciales o de beneficencia
Las empresas que tengan un capital menor del que fije la Secretaría del Trabajo y Previsión Social por ramas de la industria, previa consulta con la Secretaría de Economía

Si tu empresa no forma parte de estas excepciones y próximamente recibirás tu PTU, toma en cuenta los consejos que el Mtro. Luna compartió para aprovechar de mejor forma este ingreso económico:

Prioriza la protección sanitaria: Hoy más que antes, la adquisición de insumos médicos, seguro de gastos médicos menores y mayores, protección sanitaria, alimentos y servicios de primera necesidad deben ser prioritarios.
Utiliza ese ingreso en compras esenciales: Las crisis de salud y financiera actuales invitan a considerar cuáles son los gastos esenciales en tus finanzas individuales o familiares. Identifícalos y destina dinero a ellos antes que a otras cosas.
Solicita una copia de la declaración anual a la empresa: conocer este documento es un derecho de todo empleado. Al contar con él, el trabajador puede llevar un mayor control y conocimiento del desglose de la participación de utilidades que le correspondió.

REPARTO DE UTILIDADES: ¿TU EMPRESA ESTÁ OBLIGADA A PAGARLO?.

TCS fue calificado en el puesto #14 en México en el ranking de las Mejores Empresas de LinkedIn 2021

Tata Consultancy Services (TCS) (BSE: 532540, NSE: TCS), empresa líder a nivel mundial en servicios de TI, consultoría y soluciones de negocio, ha sido calificada dentro de las 25 mejores compañías para hacer carrera en México, en el listado Mejores Empresas de LinkedIn 2021, desarrollado por la mayor red profesional del mundo.

De acuerdo con LinkedIn, su metodología parte de siete pilares: capacidad para avanzar dentro de la compañía, desarrollo de habilidades, estabilidad de la empresa, oportunidades externas, afinidad de los empleados con la empresa, diversidad de género y formación académica. Estos pilares representan elementos clave en el progreso de una carrera profesional.

“En TCS no solo buscamos ofrecer a las personas un empleo, sino un plan de desarrollo de carrera. Queremos atraer y retener al mejor talento, y una vez que forman parte de la compañía, acompañamos a nuestros colaboradores a lo largo de su camino y nos esforzamos por ofrecerles todas las herramientas necesarias para que desarrollen su máximo potencial y puedan alcanzar su propósito”, comentó Ashul Mehrotra, líder de Recursos Humanos para América Latina en TCS.

“Hoy en día, cada vez es más importante para las personas al momento de elegir un lugar dónde desarrollarse, que la organización tenga un propósito claro más allá del negocio. Nuestra promesa de marca, que hemos denominado como Building on Belief, tiene en su centro impulsar una transformación no sólo desde la perspectiva de negocio, sino también en la comunidad, y en el mundo”, puntualizó Ashul.

TCS es una de las 25 Mejores Empresas para hacer carrera en México de acuerdo con LinkedIn.

Servicios de luz e internet, y mobiliario de oficina en casa son algunas de las herramientas que deberán proporcionar las empresas a sus colaboradores.
Sillas y mesas no aptas para el teletrabajo provocan severos daños a la espalda: expertos en ergonomía de PM Steele.

De acuerdo con la Gaceta de la UNAM, el sedentarismo en casa debido al confinamiento por Covid-19 se prolonga y aumenta la probabilidad de tener posturas incorrectas por un largo periodo que afecta principalmente la espalda, lo que en mediano plazo puede convertirse en lumbalgia crónica.

Expertos de PM Steele aseguran que, a un año de iniciado el trabajo desde casa, las enfermedades de músculos y huesos provocan malestares adicionales en la parte superior del cuerpo por lo que será importante mejorar los hábitos de higiene postural y contar con una silla que dé soporte lumbar y ejerza presión para que quien la use, se siente en una posición erguida en forma de “S”.

La buena noticia es que las recientes modificaciones a la Ley del Trabajo, que aprueba el teletrabajo, establecen que las empresas o jefes deben pagar una parte del recibo de luz e internet; también deberán entregar, instalar y dar mantenimiento al equipo de trabajo como recursos tecnológicos, sillas y mesas aptas para la jornada laboral; y el derecho a la desconexión, entre otros.

“El bienestar físico y mental de los colaboradores, de la mano de la ergonomía, siempre ha formado parte de las estrategias empresariales. Sin embargo, con la pandemia se fortalece esa necesidad, que debe ser entendida como un derecho laboral. Tan solo como ejemplo, usar una silla adecuada permite que rodillas y codos formen ángulos rectos a fin de minimizar la tensión muscular innecesaria. Esto además de benéfico para el cuerpo, nos ayuda a tener una mayor efectividad en nuestro trabajo” dicen expertos de PM Steele.

Al inicio del aislamiento social la mayoría de las personas adaptamos un área de nuestra casa para oficina o salón de clases. Hoy, a un año de la pandemia, somos más conscientes de la necesidad de contar con espacios funcionales, integrales, holísticos y cómodos, con el mobiliario adecuado para trabajar desde casa ante una nueva normalidad que promete modelos híbridos en los que la presencia en oficinas será de 2 a 3 días y el resto, en casa.

Este es el equipo que tu jefe deberá darte para realizar Home Office

El secretario Jorge Arganis Díaz-Leal confió en que este modelo de riesgo garantizará que las contrataciones públicas no sean espacios de beneficios personales, evitando desviaciones de los recursos públicos

El titular de la UIF, Santiago Nieto Castillo, destacó que están comprometidos para apoyar a la SCT en el combate a la corrupción e impunidad, intercambiando toda la información necesaria

La Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) y la Unidad de Inteligencia Financiera (UIF) de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) suscribieron un convenio para implementar un modelo de riesgo que permita detectar anomalías en el sistema financiero de posibles empresas que tengan contrataciones con la dependencia.

suscribieron un convenio para implementar un modelo de riesgo que permita detectar anomalías en el sistema financiero de posibles empresas que tengan contrataciones con la dependencia.

En una reunión de trabajo realizada en la SCT, el Ing. Civil Jorge Arganis Díaz–Leal y el titular de la Unidad de Inteligencia Financiera (UIF), Dr. Santiago Nieto Castillo, coincidieron en que a través de este acuerdo se llevarán a cabo acciones para fortalecer el intercambio de información en materia terrestre y aérea, con el fin de erradicar la comisión de ilícitos

Jorge Arganis Díaz-Leal señaló que hoy en día transitamos hacia un modelo en el que la provisión de la infraestructura de las vías generales de comunicación, bienes y servicios se convierte en una actividad vulnerable en el que la vigilancia de su buen funcionamiento y operación constituye un mecanismo para combatir la corrupción y mejorar la gestión pública.

El secretario de Comunicaciones y Transportes confió en que la colaboración de ambas dependencias garantizará de manera preventiva, a través de acciones de análisis de información y correctiva por la vía de la denuncia, que las contrataciones públicas no sean espacios de beneficios personales, evitando desviaciones en los cauces de los recursos públicos institucionales.

Por su parte, Santiago Nieto Castillo comentó que están comprometidos para apoyar a la SCT en el combate a la corrupción e impunidad, intercambiando toda la información necesaria a efecto de seguir en la política del presidente de México de combatir el lavado de dinero, la corrupción financiera y la impunidad.

El titular de la Unidad de Inteligencia Financiera de la Secretaría de Hacienda estuvo acompañado de funcionarios de UIF que serán enlace para intercambiar información entre ambas instancias, para juntos combatir el lavado de dinero.

SCT-UIF FIRMAN CONVENIO PARA DETECTAR ANOMALÍAS EN EL SISTEMA FINANCIERO DE EMPRESAS CONTRATADAS

lunes, 22 de marzo de 2021

(CODICS).- El Presidente de la Central Campesina Independiente, José Amadeo Hernández Barajas, alertó que el nivel de agua para riego agrícola almacenada actualmente en las 210 presas es del 48.1%, menor al año pasado, limitará la producción de maíz en el año agrícola 2021, lo que a su vez impactará con mayores importaciones del grano, con lo que México se afianzará nuevamente como el principal importador de este cereal a nivel mundial con compras de hasta 16.5 millones de toneladas, lo que representa un 9.1% más que en 2020.

Esto pese a que la producción nacional de maíz también presentará aumentará, superando a la del año pasado por 2.5%, para ubicarse en los 28 millones de toneladas, ocupando el sexto lugar global en dicho rubro, precisó.

Con base en cifras de la Comisión Nacional del Agua, el dirigente de la CCI dijo que siete entidades concentran 16 presas con agua para uso agrícola que, en conjunto, tienen una capacidad para almacenar 47.0 mil hectómetros cúbicos (hm³), lo que representa el 43.7% del total nacional.

El almacenamiento actual de agua en estas presas es de 18.8 mil hm³, (El hectómetro cúbico es una unidad de volumen que equivale a un millón de metros cúbicos), están a sólo 33.7% de su capacidad y reflejan una baja del 51.7% en comparación con el período del año anterior. El agua almacenada en estas presas, representa casi el 40.0% de la disponibilidad actual para la zona Centro-Norte del País.

“La baja disponibilidad de agua, traerá como consecuencia una disminución en la producción agrícola que impactará con mayores volúmenes de importación de granos básicos durante el presente año”, destacó.

En entrevista de medios, José Amadeo Hernández Barajas, resaltó que de acuerdo con información de los productores de este cereal en la región norte de Sinaloa, descenderá la superficie de siembra de sorgo y maíz en el ciclo Primavera-Verano 2021, debido a la poca disponibilidad de agua en las presas.

El dirigente nacional de la CCI, oriundo del estado de Guanajuato, mencionó que ante la falta de agua, productores agrícolas de Irapuato enfrentan una de las peores situaciones para garantizar la siguiente cosecha de maíz en el próximo ciclo Primavera-Verano 2021.

Incluso agricultores mexiquenses perciben un panorama poco alentador para el maíz del ciclo P-V 2021 debido a la reducción en los niveles de agua en las presas del Sistema Cutzamala aunado a que los pronósticos sugieren poca humedad ante las condiciones de sequía.

“El temporal seco que predomina actualmente en el Estado de México es preocupante para los productores de maíz, pues si no llueve en la última semana de marzo y la primera de abril, la siembra estará en riesgo”, señaló.

Luego de presentar algunos casos en estados netamente productores de maíz, José Amadeo Hernández, advirtió que en México la disponibilidad del agua constituye la mayor limitante para la producción de alimentos porque no se cuenta con este recurso de forma homogénea en el territorio ni de manera permanente.

A lo anterior hay que agregar que las proyecciones para los siguientes años y décadas indican que los eventos climatológicos extremos, como las sequías y las inundaciones -que también afectan los cultivos-, serán cada vez más frecuentes y severos.

El Presidente de la Central Campesina Independiente, hizo un llamado para que el uso del agua en la agricultura se haga más eficiente, en especial en aquellos lugares que carecen de suficiente disponibilidad del líquido.

La solución, apuntó, conlleva el desarrollo de sistemas agrícolas “resilientes”, es decir, no podemos esperar a que los que hemos tenido hasta ahora continúen en las siguientes décadas, en especial por los eventos climatológicos extremos que ya se registran y que se espera que prosigan en el futuro.

Se necesita una transformación rápida a nivel local y de acuerdo con cada cultivo, hacia sistemas de producción más eficientes en el uso de los recursos tierra y agua, resistentes a las condiciones climáticas y de menor disposición de agua a la cual se enfrentan los productores actualmente y que prevalecerán a largo plazo.

Hizo ver que cada año debemos producir una mayor cantidad de alimentos para satisfacer la demanda de una población creciente y ello requiere un mosaico de soluciones, a escala local y nacional, atendiendo las diferentes condiciones que existen en México.

Esto, dijo, no sólo es responsabilidad de los productores, sino también del gobierno federal y los locales, los que deben diseñar políticas públicas acordes con la realidad del país y apoyar a los productores para que modernicen sus unidades productivas; recordó que según la Encuesta Nacional Agropecuaria de 2017, sólo 5.6 millones de tierra agrícola son de riego y la mayoría (el 70.8%), usan el sistema de riego por gravedad o rodado en el que se pierde mucho del vital líquido.

Dijo también que si el gobierno no apoya a los productores que tienen interés en modernizar su equipo de riego, estos difícilmente lo harán con recursos propios ya que la actividad agrícola, aún la de riego, trabaja con rentabilidades marginales o negativas.

AGUA ALMACENADA PARA RIEGO EN PRESAS DEL PAÍS ES 48.1% MENOR A 2020 LO QUE LIMITARÁ PRODUCCIÓN DE MAÍZ EN EL CICLO P/V 2021 Y SEGUIMOS COMO EL PRINCIPAL IMPORTADOR DEL GRANO: CCI

viernes, 19 de marzo de 2021

El C.P. Diego Osvaldo Valencia, Encargado del Área de Impuestos de la firma Baker Tilly México, impartió una clase práctica a estudiantes de los programas de Contador Público y Administración Financiera de la Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG) dentro de la asignatura de Contabilidad Financiera.

En la plática “La importancia de los estados financieros básicos en las entidades”, les explicó, entre otros temas, los puntos clave a revisar en los estados financieros, como buscar el balance general, clientes, deudores, acreedores, entre otros.

Durante su charla, el también egresado de Contaduría Pública de la UAG, abundó en aspectos como verificar el estado de resultados que la empresa esté generando utilidad financiera para no caer en discrepancia fiscal; además de constatar que los saldos de clientes y proveedores sean reales y correctos.

“La contabilidad financiera es de vital importancia para la correcta toma de decisiones de una entidad. Las consecuencias de una mala asesoría pueden llevar a un negocio hasta a la bancarrota y consecuencias legales”, afirmó el invitado.

“Es muy importante vigilar las razones financieras de un negocio para evaluar si el modo de operación es el correcto. La implementación de los procesos correctos en la contabilidad financiera nos abre la puerta a oportunidades ante terceros como adquirir un crédito o generar nuevos clientes.”

Durante la práctica, estuvo presente el C.P. Juan Carlos Arámbula, Director de los programas de Contador Público y Administración Financiera, quien instó a los alumnos a seguirse preparando y aprovechar estas oportunidades de actualización.

Agregó que esta actividad se realizó como parte del programa de Profesores Invitados (Speakers), donde expertos en diversas áreas comparten sus experiencias con estudiantes de la UAG.

Al terminar la Profesora Titular de la Materia y organizadora del evento, C.P. Gabriela Carolina Cortés, agradeció al expositor su participación y apoyo.

Contabilidad financiera, vital para tomar buenas decisiones en una empresa

miércoles, 10 de marzo de 2021

(CODICS).- El Secretario General de la Unión Nacional de Trabajadores Agrícolas, Álvaro López Ríos, lamentó que en Yucatán, después de 31 años de esplendor, la producción de henequén esté estancada en 27 mil toneladas y los campesinos productores de esta península se ubiquen en estado de emergencia desde 1993 a la fecha, obligados a vender sus tierras, a no producir el “oro verde”, atados al desplome económico de esta industria y fuera de cualquier programa del Gobierno Federal lo que ocasionó migración de campesinos jóvenes hacia la Rivera Maya, a las grandes ciudades del país e incluso se fueron en busca del “sueño americano”.

Actualmente la superficie cultivada alcanza las 15 mil hectáreas ubicadas en 16 municipios de Yucatán donde participan entre 3 mil 500 y 6 mil campesinos así como 11 empresas privadas para producir 8 mil toneladas anuales, con un pago al productor de la fibra del henequén de 14.50 pesos por kilo, precio que representa más del doble de lo que cotizaba en 2013.

En 1961 la producción alcanzó 139 mil 650 toneladas de fibra mientras que en 1993, ya desaparecida CORDEMEX y liquidados los casi 40 mil ejidatarios henequeneros del programa de subsidios del Gobierno Federal, la producción llegó a 27 mil 007 toneladas, señaló el dirigente nacional de la UNTA.

“El legendario oro verde se fue extinguiendo y nadie pudo evitarlo”. Hoy es urgente que los gobiernos Federal y estatal contribuyan a alentar la producción del henequén para evitar exterminio, demandó el dirigente nacional de la UNTA.

Por su parte, Guillermo Cauich, dirigente estatal de la UNTA en Yucatán, dijo el "Oro Verde" era el motor de la economía en la entidad. “Hoy el campo está totalmente abandonado y aquellas desfibriladoras están convertidas en ruinas”.

Destacó que actualmente el henequén se cultiva en 15 países y México es el segundo productor más grande, al producir el 7% del henequén mundial mientras que Brasil produce un extraordinario 54%.

“Hemos exigido al gobierno en turno que esta industria sea reactivada porque la sociedad mexicana y mundial requiere regresar a los hilos naturales, a lo que es el oro verde, a mover la economía”, expuso en entrevista.

Son 6 mil familias activas en el ramo del henequén pero ahora la producción es parcelaria porque prácticamente con la Reforma a la Ley Agraria y la liquidación de los henequeneros de CORDEMEX, muchos vendieron o rentaron sus tierras, insistió.

En los últimos 8 años, precisó, la superficie cultivada de henequén en Yucatán creció un 28 por ciento al pasar de 12 mil hectáreas que se trabajaban en 2012 a 20 mil hectáreas actualmente, y la producción de la fibra superó las 27 mil toneladas en el mismo período, con un valor superior a los 241 millones de pesos. No hay que olvidar que desde su plantación hasta su cosecha se requiere esperar cinco años.

Además, explicó Guillermo Cauich, a través del jugo del henequen se puede producir etanol para biodisel y tequila, mientras que con la fibra se elaboran pastas de papel, láminas de henequén, sacos de mecate, cuerdas, hilos, bolsos, tapetes, zapatos, alfombras, hamacas; hasta alimento para ganado en su proceso de producción.

Hizo ver el dirigente estatal de la UNTA en Yucatán que actualmente crece la demanda de fibra natural en el mundo de tal suerte que es necesaria la participación del Estado en políticas públicas vinculadas al sector para incrementar la inversión junto con las empresas en el campo yucateco.

El reto es generar fuentes de empleo y activar la economía rural pues se tiene que mejorar la red carretera, apoyos y créditos accesibles para adquirir herramientas de trabajo y camiones de carga para transporte de hojas y plantas desfribriladoras sin olvidar construir caminos rurales y sacacocechas.

Ante ello, lamentó que el henequén no lo tome en cuenta el Gobierno Federal en el programa Sembrando Vida ya que sería un impulso para hacer producir de nuevo las tierras en los ejidos y en las comunidades rurales en la zona henquenera yucateca.