SELECTOR, una editorial con amplia trayectoria

Primera parte

Héctor Medina Varalta

Guadalajara, México a 20 de septiembre de 2016. SELECTOR, Actualidad Editorial, es una empresa 100% mexicana, con más de 60 años en el mercado. Es una empresa comprometida en satisfacer las necesidades de información no especializada dirigida al público en general; con libros que exponen temas actuales, de mucho interés humano y con precios muy competitivos. Esta acertada línea editorial, unida a un grupo de autores que son verdaderos líderes de opinión, logra que los títulos de SELECTOR sean sinónimo de alta calidad. Todo esto se logra con el posicionamiento en más de mil puntos de venta en todo el país y su distribución en los principales países de América. Esta editorial innovó con el sistema de puntos de venta no tradicional; es decir; en grandes superficies, tiendas departamentales, farmacias, cafeterías, restaurantes, centrales camioneras, hoteles, tabaquerías, aeropuertos, etcétera. Estrategia que permitió a SELECTOR colocarse en el gusto del público. Son más de 500 títulos de actualidad, con temas para niños, jóvenes y adultos; y cerca de 60 novedades anuales, que mantiene vigente el compromiso de brindar al público temas de su interés.

Libros de fácil lectura

Daniel Araico Sayrol, director de la editorial SÉLECTOR, Actualidad Editorial, refiere que el inicio de esta compañía empezó con su abuelo, quien llegó a ser el distribuidor más grande de revistas a nivel Latinoamérica, además siempre estuvo inmiscuido en el mundo editorial de revistas o de libros. Por lo tanto, más que fundador, su abuelo compró la editorial a unos estadounidenses en 1950. La editorial era muy pequeña y tenía seis empleados cunado la adquirió. Al estar inmiscuido en el mundo editorial empezó a adquirir cosas similares a las que él tenía. Fue así como nació la editorial SÉLECTOR. Cabe mencionar que antes se llamaba Compañía Federal de Ediciones. Araico señaló que, el autor que impulsa mucho a SÉLECTOR es B. Traven, que es muy reconocido. Por lo tanto, desde los primeros hasta la fecha han sido libros de interés general: línea infantil, superación personal, salud, historia, entre otros, pero siempre de fácil lectura, nada especializado. En esta editorial, el lector no va a encontrar nada de matemáticas, biología, medicina especializada, etcétera.

Seis categorías

Araico Sayrol, mencionó que cuando cerraron trato con B. Traven, obviamente la editorial se hizo de una hoja importante. De hecho, dos libros de este escritor son de los más vendidos: “Canasta de cuentos mexicanos” y “Macario”, a pesar de que tienen más títulos de él, pero estos dos son los más importantes y obviamente es un autor muy importante. A pesar de que ya falleció, la Ley Federal de Derechos de Autor brinda la oportunidad de explotar los derechos 100 años después de muerto, ya después se convierte del dominio público, como la obra de Cervantes: “Don Quijote de la Mancha”, la cual cualquier editorial la puede publicar, o los famosos clásicos. El catálogo de esta editorial, se divide en seis categorías: cuerpo, mente y espíritu, la parte infantil, la línea juvenil, libros prácticos, literatura y parental, de ahí subdivisiones: clásicos para niños, juveniles, la colección “Los Borodin”, esta entra dentro de la parte de la literatura.

La tecnología no impide que los jóvenes sigan leyendo libros

Por otra parte, la industria editorial está teniendo un cambio importante y los editores lo ven con buenos ojos; lo que está rompiendo el mercado es la literatura juvenil. Es muy agradable visitar la Feria Internacional del Libro en Guadalajara, la más importante del idioma español y la segunda más importante del mundo, en la cual se ven a muchos jóvenes comprando “Games of Thrones” y “The Maze Runner”. Este tipo de libros está llamando mucho la atención de los jóvenes, también nosotros estamos haciendo ese cambio: estamos publicando mucha literatura juvenil y aunque no lo creamos, los jóvenes están leyendo en papel, no en iPad en tableta o en Raider, que se podría pensar que por ser una generación milenial pueden estar leyendo en estos aparatos, pero considero que el libro les es útil para salirse un poco de eso y leer un libro. Por esta razón, hay que ofrecerle un buen producto al joven para que siga leyendo.

Libros bilingües para niños y adolescentes

Los Clásicos para niños, son muy reconocidos por normalistas y maestros, ya que adaptamos la obra original para infantes, ya que si a un niño de 12 años se le da “Don Quijote” original, va a odiar la lectura el resto de su vida. Esa es la realidad, ya que un niño de esa edad no está capacitado para leer ese tipo de obras. Lo que nosotros hacemos es adaptar las obras para jóvenes o para niños, les ponemos ilustraciones, lo hacemos más atractivo, obviamente eso fomenta la lectura, y pretendemos que el día de mañana lea la obra completa de “Don Quijote de la Mancha” o de cualquier otro clásico. Cuando publicamos los Clásicos para Niños, nos dimos cuenta que varias maestras estaban pidiendo que fueran bilingües o que los publicáramos en inglés, obviamente, por la importancia que este idioma está tomando alrededor del mundo. De esta manera, no los publicamos sólo en inglés sino bilingües. Hemos publicado cinco libros bilingües y han funcionado muy bien, los más vendidos son: “El Principito”, “El diario de Ana Frank”, “Corazón, diario de un niño” y así vamos a seguir con los más vendidos hasta tener toda la colección. Es como matar dos pájaros de un tiro, ya que tanto el adolescente como el niño, les despierta el interés por la lectura y, por otra parte, practicar otro idioma, en este caso el inglés, que es un idioma fundamental.

Precio único

Al preguntarle a nuestro entrevistado, el papel que juegan las ferias y festivales para acercar a los niños a la lectura, respondió: Desafortunadamente tienen mucho peso. Lo digo así porque debería de haber más librerías en México, hay pueblos donde ni siquiera tienen una librería donde comprar o hay ciudades donde la librería es Sanborns, que ni siquiera es librería sino una tienda con un área de libros. Desafortunadamente, las ferias se han vuelto como el escaparate para que la gente consiga todo el catálogo de todas las editoriales, pero es muy bueno para estas, sin embargo, a mí me gustaría que existieran mucho más librerías porque es la salida natural del libro para que este llegue al lector o al cliente final. Desde hace años se está cabildeando dentro de la Cámara de Comercio el precio único, es decir, que si un libro sale a la venta, debe tener dieciocho meses posteriores, el mismo precio, en cualquier lado. Tuvimos algunos problemas con la Comisión Federal de Competencia porque suponen que no hay libre mercado. Sin embargo, esto se ha visto que en países europeos fomenta el abrir nuevas librerías; me refiero que a Sanborns no compite con una librería pequeña por precio sino por servicio. Lo que hacemos es que nuevos inversionistas, nuevos empresarios que quieran abrir una librería pequeña, saben que el libro va a costar lo mismo en una librería grande que en una pequeña. A pesar de que las grandes cadenas tienen un poder de negociación más alto.

Dos trilogías en la FIL 2016

En la Feria Internacional del Libro 2016, SELECTOR estará apostando a la literatura juvenil porque es lo que está creciendo mucho en el mercado. Por ejemplo, contrataron a la autora Colleen Oakes para vender tres libros de ella, son dos trilogías: una es Reina de Corazones y la otra es Wendy Darlyng. Esta escritora narra la historia desde la infancia de Reina de Corazones, que es la protagonista antagónica en el País de las Maravillas, pues nació buena y cómo es posible que se convirtiera en lo que fue, es decir, es la parte previa de lo que es la Reina de Corazones, qué vivió. Es algo semejante a lo que le sucedió a Maléfica del cuento de la Bella Durmiente. Asimismo, Wendy Darlyng es la historia que no se sabe de Peter Pan. Obviamente, son historias que atrapan y que tienen auge. Son dos trilogías muy interesantes que se van a presentar este año en la FIL. También Araico Sayrol, subrayó que SELECTOR se está acercando a gente que es muy popular en YouTube, como el locutor de televisión Arturo Hernández, que fundó el programa “Los Súper cívicos”, él hace sátiras de generar civismo dentro de la ciudad, temas como: cuánto cuesta tirar un chicle en la calle y cuánto cuesta quitarlo de la plancha de Zócalo de la Ciudad de México o cuando pegan con engrudo los cartelones en los postes y como eso quita la pintura y el poste luce oxidado o que los automovilistas no respetan los carriles de las bicicletas y un sinfín de eventos de esta naturaleza. Por dicha razón, SELECTOR va a publicar un libro ya que creen que con el impulso que tiene Hernández en YouTube puede ser importante. De hecho, Colleen Oakes y Arturo Hernández estarán en la FIL de Guadalajara.

550 autores en SELECTOR

El tercer escritor es un tapatío que escribió “Enamorado de la puesta”, en la antología “Atrapados en la escuela”, Es una historia de amor en el que el protagonista principal, un estudiante muy popular en la escuela le hace una apuesta a un amigo que puede conquistar a cualquier chica de su colegio. El amigo acepta, pero le propone que conquiste a la muchacha que más lo odiaba. Entonces, al final en lo que él quiere ligársela y esas cosas que pasan en la prepa que nos pasaron. Hay una serie de enredos. Ya que suceden toda una gama de enredos. También estará Mónica Lavín, una autora muy conocida, que escribió “Cómo escribir un cuento”, una obra dirigida a las escuelas, ya que muchas veces les dejan ensayos a los estudiantes y como nadie les enseña cómo escribir un ensayo y Lavín es una extraordinaria ensayista, cuentista y autora; obviamente, también estará en la FIL Guadalajara.

Tenemos en el catálogo, aproximadamente a 550 autores vivos, aunque hemos descatalogado a muchos, ya que obviamente algunos cumplen su periodo, digámoslo así, ya que la editorial publicaba hasta libros de chistes. Actualmente los puede uno encontrar en Internet, por lo tantos los editores nos tenemos que ir adaptando. 

Puede pasar dieciocho meses para recibir el primer peso, más no la inversión

Araico Sayrol opina que la industria editorial es complicada por dos factores. Principalmente, es una situación de financiamiento porque desde que el editor compra un derecho en inglés, ya le está invirtiendo dinero, pues luego viene la traducción, el diseño de portada y todo el rollo que conlleva hacer un libro y desde que el editor invierte el primer peso a lo que lo recupera-el primer peso, no la inversión- pueden pasar dieciocho meses. Uno de los principales talones de la industria es el financiamiento, el otro talón de Aquiles es que se vende casi todo el catálogo con derecho a devolución. Por ejemplo, en un Oxxo sabe que en septiembre del 2015 vendió 5 Cocas de 600 mililitros, si estoy en septiembre de 2016, pido 6. En el caso de la industria editorial, es que cada mes aparecen novedades; y a pesar de ser libro y cartulina, es un tema distinto, un autor distinto y los puntos de venta no saben cómo van a funcionar, a pesar de que al cliente se le presente un gran marketing, los puntos de venta no se arriesgan con la editorial, pues pueden pedir 500 libros, pero con derecho a devolución. Tal vez uno pueda tener por cobrar cien libros porque están facturados, pero realmente no se sabe cuánto se va a cobrar, ya que le pueden regresar a uno la mitad. Ese es el problema: el tema de la devolución y el tema del financiamiento de esta industria.

El libro de papel no va a desaparecer

Nuestro entrevistado compartió que ha asistido a varios foros sobre el libro digital y compartió que para la editorial no hay tanto riesgo, ya que la editorial es como una disquera: no vende portada o papel, sino contenido, es decir, puede vender contenido en papel o ITunes y hasta le agradaría vender todo su catálogo en digital, ya que no tendría almacén, ni derecho de devolución, ya que en cuanto se descarga un libro, la editorial, ya que le pagarían de inmediato. La realidad es que las editoriales no ven que el libro valla para allá. En Estados Unidos hubo una tendencia que creció y muchas veces la cifra era el 200%, pero cuando la base es uno y crece hasta tres, los crecimientos son estratosféricos, pero sigue siendo una base muy baja. A Estados Unidos llegó a 30%; 70 en digital y 30% en papel, sin embargo, en la actualidad está disminuyendo, pues está en 28%. Alcanzó su pico y va para abajo. El riesgo principal son para las papeleras o la industria de la imprenta. La editorial realmente lo que vende es el contenido. Los editores firman contrato con los autores para explotar su contenido en cualquier medio: audiolibro, digital o en papel. En los foros que  Araico Sayrol ha asistido, no ven que el libro desaparezca por lo menos en el corto ni mediano plazo; mediano plazo se refiere a 30 o 40 años. Por lo tanto, está comprobado que el libro de papel no va a desaparecer.

Pasos a seguir para editar un libro en SELECTOR

Nosotros recibimos muchos originales, sin embargo, voy a tocar muchas fibras, ya que cualquier persona con una computadora y un procesador de texto, llámese web, se cree escritor. Algunas veces llegan los originales creyendo erróneamente el autor, que es una ópera prima. Tenemos personal que leen los originales, hay ocasiones que ni siquiera es necesario terminar de leer los originales cuando ya sabemos que no va a ser un libro comercia y les decimos a los autores, pero hay personas que lo entienden y otras que no. Sin embargo, el proceso para editar un libro es el siguiente: se dictamina el libro, hacemos un resumen de si está bien escrito, si es un lenguaje sencillo, qué hay en la competencia, a qué precio está en la competencia, hacemos un resumen de todo eso y aparte hacemos un scouting en el mercado con los compradores. Tratamos de minimizar los riesgos y de recabar la mayor información posible. Obviamente, cuando llega un escritor o escritora de la talla de Mónica Lavín u otros escritores que no necesitan pasar por un dictamen por el prestigio que tienen. Por lo tanto, dictaminamos y recabamos toda la información; y hay un comité editorial formado por el director general, todo el equipo comercial y el equipo editorial y con toda esa información, decidimos si se publica o no se publica el libro.