· El Ranking BrandZ Top 20 de Tecnología es una subclasificación del ranking BrandZ Top 100 Global realizado por Millward Brown y WPP.
· Facebook ocupa por primera vez un sitio entre las 10 marcas más valiosas del mundo y una de las 5 más valiosas del sector de tecnología.
· El crecimiento de Huawei, fabricante líder de smartphones en China, representa una amenaza creciente para líderes como Apple en el resto del mundo.
· Netflix entra al Top 20 de marcas globales más valiosas de tecnología del 2016 por primera vez.
México D.F, 16 de agosto, 2016 – Google se posicionó nuevamente en la primera posición del ranking BrandZ™ Top 100 de las marcas globales más valiosas y del sub-ranking de BrandZTM de las 20 marcas más valiosas de tecnología elaborado por WPP y Millward Brown. Con un crecimiento de 32% y un valor de $229 mil millones de dólares, Google recuperó su corona como la marca más valiosa, dejando a Apple en segundo lugar con un valor de $228 mil millones de dólares.
Facebook, por segundo año consecutivo, fue la marca de tecnología con mayor crecimiento (44% respecto a 2015) para llegar a un valor de $102,551 millones de dólares, valor con el cual logró entrar al top ten del ranking global y posicionarse en la cuarta posición del Top 20 del ranking de tecnología. Facebook capitaliza su experiencia y el conocimiento de sus usuarios al monetizar sus plataformas móviles como medio de contacto atrayendo un volumen importante de ingresos a través de sus plataformas publicitarias móviles. Lo anterior en conjunto con nuevas funciones dentro de su ecosistema como el día del amigo, alertas de desastres, transmisiones en vivo y nuevos contenidos editoriales impulsaron el valor de la marca.
Huawei, el fabricante de smartphones de bajo costo de China se ha globalizado rápidamente y se posiciona actualmente en el lugar 13° del Top 20 del ranking de tecnología con un valor de $18,7 mil millones de dólares.
Otra historia de éxito es Netflix que ha logrado un sitio en el Top 20 del ranking de tecnología por primera vez, con un valor de marca de $9.2 mil millones de dólares.
En general, observamos que el sector de tecnología no muestra crecimientos a doble dígito como anteriormente lograba lo que puede ser un reflejo de la maduración del sector. Entre el 2014 y el 2015 hubo un incremento del 24% en el valor total de las marcas del Top 20 del ranking de tecnología cuando solamente se registró un aumento de 6% entre el 2015 y el 2016.
“Hay un claro imperativo para que las marcas de tecnología demuestren su desarrollo de innovaciones, como creación de productos alineados a la tendencia de ´internet of things´ para convencer a los consumidores del valor de su oferta y permitir a los inversionistas anticipar el crecimiento futuro con mayor precisión. Google, es un ejemplo que se ha beneficiado de su restructuración para compartir sus innovaciones al público en general que van mucho más allá de su negocio de búsqueda” comentó Elspeth Cheung, Director de Valuación de Millward Brown.
BrandZ™ Top 20 de marcas globales más valiosas de tecnología del 2016
Posición 2016
|
Marca
|
Valor de Marca 2016 ($M)
|
Cambio de Valor de Marca
|
Posición 2015
|
1
|
Google
|
229,198
|
32%
|
2
|
2
|
Apple
|
228,460
|
-8%
|
1
|
3
|
Microsoft
|
121,824
|
5%
|
3
|
4
|
Facebook
|
102,551
|
44%
|
6
|
5
|
IBM
|
86,206
|
-8%
|
4
|
6
|
Tencent
|
84,945
|
11%
|
5
|
7
|
SAP
|
39,023
|
2%
|
8
|
8
|
Baidu
|
29,030
|
-27%
|
7
|
9
|
Accenture
|
22,813
|
13%
|
12
|
10
|
HP
|
21,387
|
-7%
|
9
|
11
|
Samsung
|
19,490
|
-10%
|
11
|
12
|
Oracle
|
19,489
|
-10%
|
10
|
13
|
Huawei
|
18,652
|
22%
|
16
|
14
|
Intel
|
18,632
|
1%
|
13
|
15
|
Cisco
|
14,508
|
-10%
|
14
|
16
|
LinkedIn
|
12,314
|
1%
|
17
|
17
|
Adobe
|
10,440
|
41%
|
20
|
18
|
Salesforce
|
9,914
|
N/A
|
NEW
|
19
|
Netflix
|
9,289
|
N/A
|
NEW
|
20
|
Sony
|
8,150
|
2%
|
19
|
Fernando Alvarez Kuri, VP para Millward Brown México comentó: “El éxito futuro de las marcas de tecnología dependerá de su capacidad para insertarse en la vida cotidiana de los consumidores. El reto es ofrecer una experiencia real a sus clientes, ya sea a través de la construcción de cercanía, ubiquidad y customización o bien, adquiriendo un rol activo en categorías tradicionales”.
El estudio de BrandZ también identificó varias áreas de crecimiento a corto plazo, incluyendo la realidad virtual, en donde se lanzaron dispositivos accesibles al mercado masivo con gran éxito a principios de este año, así como el desarrollo de varios mercados, donde Facebook y Twitter están deseosos por incursionar. Mientras que el lujo extremo ya ha sido acaparado por Apple y Samsung, existe una gran masa de consumidores que sigue siendo una gran oportunidad.
Acerca de BrandZ™ Top 100 Marcas más valiosas
Desarrollado por Millward Brown, la rama de consultoría y marketing de WPP, el ranking BrandZ™ Top 100 de las Marcas globales más valiosas cumple su 10 año. Es el único estudio que combina las medidas del equity de una marca con la opinión de más de tres millones de consumidores a nivel global, con un enfoque “orientado al consumidor” y de “negocio a negocio” con un riguroso análisis de los resultados financieros y de negocios de cada empresa (con datos de Bloomberg y Kantar Retail ) para separar el valor que la marca desempeña en los negocios y valor para los accionistas. La percepción de los consumidores de una marca es un dato clave para determinar el valor de la marca, ya que las marcas son una combinación del desempeño empresarial, entrega de producto, claridad de posicionamiento y liderazgo. El ranking toma en cuenta variaciones regionales, incluyendo a marcas realmente globales, midiendo que la contribución de la marca puede ser diferente de manera sustancial e lo largo de los diferentes países.
Acerca de Millward Brown
Millward Brown es la agencia de investigación líder global en efectividad publicitaria, comunicación estratégica, medios y brand equity. Millward Brown ayuda a sus clientes a desarrollar sus marcas a través de un completo análisis basado en soluciones de investigación cualitativa y cuantitativa. Entre sus prácticas globales especializadas, están Millward Brown Digital (líder en efectividad e inteligencia digital), Firefly Millward Brown (su red global de cualitativo), una Práctica de Neurociencia (utilizando neurociencia para optimizar el valor de las técnicas tradicionales de investigación) y Millward Brown Vermeer (consultora de estrategia que ayuda a las compañías a maximizar sus retornos sobre la inversión hecha en marcas y marketing). Millward Brown opera en más de 55 países y es parte de Kantar, la división de inteligencia de mercado de WPP. Obtén más información en www.millwardbrown.com.
Acerca de WPP
WPP es el grupo de servicios de comunicaciones más grande del mundo, con una facturación de US $ 76 mil millones y un ingreso de US $ 19 mil millones. A través de sus empresas operativa, el Grupo ofrece una amplia gama de servicios de publicidad y marketing, incluyendo la gestión de la publicidad y los medios de inversión; gestión de inversiones de datos; relaciones públicas y asuntos públicos; branding e identidad; comunicaciones de atención médica; digital, promoción y comercialización de la relación directa y comunicaciones especializadas.
La compañía emplea a más de 188.000 personas (incluyendo socios e inversiones) en más de 3.000 oficinas en 111 países. Para obtener más información, visita www.wpp.com
