El análisis de redes sociales ayuda a las empresas a:
- Probar el retorno en inversión en redes sociales
- Crear campañas en redes sociales y verificar en tiempo real si están funcionando o no
- Comparar su marca con el desempeño de sus competidores
- Identificar temas en tendencia
El análisis de redes sociales contempla plataformas como Twitter, Instagram y Facebook, más sitios web de noticias, blogs, foros y sitios de reseñas. Una plataforma avanzada como Talkwalker, además de texto, analiza imágenes y video compartidos en línea, gracias a su sistema de reconocimiento de imágenes y video. Esta tecnología pionera impulsada por Inteligencia Artificial reconoce logotipos de marca, lugares y objetos dentro de una imagen o video. Siendo las principales métricas a medir: menciones, engagement, sentimiento, viralidad, menciones visuales y cuota de voz.
El siguiente paso son las visualizaciones de datos para ayudar a procesar la información, esto puede ser en forma de gráficos simples, gráficos circulares o incluso un mapa de viralidad que muestra cómo se difunde una publicación, artículo o blog a través del Internet. Talkwalker cuenta con nubes de temas que muestran términos vinculados a una palabra clave en particular, así como nubes de emojis, nubes de hashtags, gráficos y nubes de palabras.
La mayoría de las redes sociales cuentan con métricas que se pueden monitorear como Facebook Analytics, YouTube Analytics o Twitter Analytics, entre otras, las cuales arrojan datos sobre seguidores, engagement, impresiones, clics, etc., sin embargo, el análisis sólo cubre a la propia red social, lo cual hace el comparativo entre redes una tarea manual y prácticamente imposible.
En tanto, una herramienta de análisis de redes sociales como Talkwalker, permite a las empresas monitorear la mayoría de los canales sociales públicos como si fueran propios, además, es posible generar un dashboard central de análisis para todas las cuentas de redes sociales; permite observar a los competidores a través de un benchmarking competitivo; brinda informes descargables; y ayuda a identificar influencers con potencial para trabajar con las marcas.
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