TOTEM...

El buen branding puede y debe ayudar a la transformación del mundo

 

¿Para qué necesitamos a las marcas? La vida es inconcebible sin ellas, dice Andy Stalman. Definen nuestra relación con nuestro entorno, lideran procesos de construcción y de mejora. Son motivadoras de pasiones. Tienen un propósito auténtico de impacto en el planeta y en las personas. Hemos llegado a un tiempo en el que todo es marca y marca es todo. Estas están destinadas no solamente a cambiar las cosas, sino a trascender (nos).

TOTEM (Paidós Empresa), es el libro que ayuda a la comprensión de cómo funciona el branding de la nueva era y agudiza nuestros sentidos para percibir cómo se va configurando así la sociedad. A través de la figura del tótem de la antigüedad, Andy Stalman hace resurgir otra concepción y análisis de cómo se construyen y se desarrollan las empresas.

Con el 2020 nació una nueva forma de hacer negocios y relacionarse, TOTEMS que privilegian el liderazgo, los valores, la ética, sostenibilidad o compromiso. Nociones como branding o alma pueden parecer abstractos, pero cuando se analizan los motivos por los cuales un consumidor se inclina por uno, la dimensión y significado se vuelven tangibles. “La sociedad posmoderna ha adoptado los TOTEMS porque cada individuo que la conforma se ve representado por alguno de ellos. Los individuos, en muchos casos, se definen por las marcas que eligen, y muchos otros no conciben su mundo sin la presencia de sus TOTEMS. Las marcas configuran nuestra relación con el mundo, y para las marcas esto implica una gran oportunidad, pero a la vez una mayor responsabilidad.”

 “Los TOTEMS han pasado de ser marcas significantes funcionales y de calidad a ser conceptos filosóficos-sociales-míticos que ayudan a muchos creyentes a autorrealizarse. Los creyentes demandan cada vez más que las marcas no sólo tengan beneficios funcionales, sino también un propósito y un compromiso social.”