Las 100 marcas más valiosas del mundo suman actualmente $ 3.3 billones de dólares en conjunto
Mayo 26, 2015 – La décima edición del esperado ranking BrandZ™ Top 100 marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Millward Brown,reveló que Apple recupera el título como la marca más valiosa del mundo del 2015, superando a Google, que obtuvo la primera posición el año pasado.
Con un incremento de 67% en tan sólo un año, Apple ha aumentado su valor de marca a $247 mil millones de dólares, mientras que Google, que bajó a la posición n°2, creció un 9% para llegar a los $173,700 millones de dólares; por su parte, Microsoft – que se posicionó en el primer sitio en la primera edición del ranking en 2006- hoy se ubica en la tercera posición con un valor de $115,500 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 28%.
Es el éxito del iPhone6 –principalmente- lo que ha llevado a este extraordinario crecimiento en Apple, aun cuando su novedoso AppleWatch ha demostrado ser altamente popular. “Apple continua siendo la empresa líder de su categoría, al innovar y crear beneficios reales para sus consumidores; conectando sólidamente sus necesidades emocionales y racionales para hacerles la vida más fácil de forma divertida y relevante. Apple tiene muy clara su promesa de marca, es por ello que no para de refrescar su mensaje y sustentar los diferenciadores que la hacen tan deseable.” Aseguró Doreen Wang, Directora Global de BrandZ™ en Millward Brown.
El valor total de las Top 100 marcas ha crecido en un 126% desde la primera edición del ranking, hace 10 años, logrando una suma total actual de $ 3.3 billones de dólares, es decir, un 14% más que en el 2014.
BrandZ™ Top 20 de las marcas globales más valiosas del 2015
Posición 2015 | Marca | Categoría | Valor de marca 2015 ($M) | Cambio del valor de marca | Posición 2014 |
1 | Apple | Tecnología | 246,992 | 67% | 2 |
2 | Google | Tecnología | 173,652 | 9% | 1 |
3 | Microsoft | Tecnología | 115,500 | 28% | 4 |
4 | IBM | Tecnología | 93,987 | -13% | 3 |
5 | Visa | Pagos | 91,962 | 16% | 7 |
6 | AT&T | Proveedores de telecomunicaciones | 89,492 | 15% | 8 |
7 | Verizon | Proveedores de telecomunicaciones | 86,009 | 36% | 11 |
8 | Coca-Cola* | Bebidas sin alcohol | 83,841 | 4% | 6 |
9 | McDonald’s | Comida Rápida | 81,162 | -5% | 5 |
10 | Marlboro | Tabaco | 80,352 | 19% | 9 |
11 | Tencent | Tecnología | 76,572 | +43% | +3 |
12 | Facebook | Tecnología | 71,121 | +99% | +9 |
13 | Alibaba | Retail | 66,375 | N/A | N/A |
14 | Amazon | Retail | 62,292 | -3% | -4 |
15 | China Mobile | Proveedores de telecomunicaciones | 59,895 | +20% | = |
16 | Wells Fargo | Bancos Regional | 59,310 | +9% | -3 |
17 | GE | Conglomerado | 59,272 | +5% | -5 |
18 | UPS | Logística | 51,798 | +9% | -2 |
19 | Disney | Entretenimiento | 42,962 | +24% | +4 |
20 | Mastercard | Pagos | 40,188 | +2% | -2 |
* El valor de marca de Coca-Cola incluye Light, Dieta y Zero
En cuanto a los principales hallazgos del estudio BrandZ™ Top 100 2015, encontramos lo siguiente:
· Tecnología es la categoría con mayor crecimiento – aumentando su valor un 24% con respecto al 2014. Las marcas de tecnología del Top 100, tienen un valor de más de $1 billón de dólares, lo que se acerca a un tercio del valor total de todas las marcas del ranking.
· Facebook es la marca con el ascenso más rápido, con un 99% de crecimiento en tan sólo un año, a través de estrategias exitosas como la adquisición e incorporación de otras aplicaciones (apps) sociales como Instagram y Whatsapp, y un entendimiento claro de cómo capitalizar sus plataformas.
· El valor de las marcas de Comercio Electrónico supera al de las de Retail, lo que se demuestra claramente con la entrada de Alibaba por primera vez al ranking y directo al sitio número 13, superando a Amazon y Walmart – El líder de e-commerce chino Alibaba incursiona en el ranking con un valor de $66,400 millones de dólares. Es relevante notar que las marcas de retail más valiosas, Alibaba y Amazon, que existen únicamente online, son ahora más valiosas que Walmart que cuenta con más de 11,000 tiendas físicas en el mundo.
·
Las marcas con más alto valor, generan un mayor retorno a los accionistas. En los últimos 10 años, la evaluación de las marcas más fuertes del BrandZ® Top 100, visto como un “portafolio de acciones”, muestra que el valor de su acción ha crecido 3 veces más que el índice de MSCI World y casi dos tercios más que el del S&P500.· Las marcas europeas se estancan mientras que las marcas chinas despegan y las estadounidenses reaparecen. El número de marcas chinas en el ranking sigue creciendo, esta vez con 14 dentro del top 100 -en comparación con 1 sola marca en el 2006- y con un incremento de 1004% en su valor. Por su parte, el valor de las marcas estadounidenses, creció un 137% en los últimos 10 años (15% más que el año pasado), mientras que las marcas europeas sólo el 31% (con una disminución de 9.3% en el último año). Es importante mencionar que de las 35 marcas europeas que formaban parte del ranking en 2006, hoy sólo quedan 24. Esto representa un cambio de Occidente a Oriente, pues la mayoría de las marcas que han salido del Top 100, son europeas y se han visto reemplazadas por las chinas, principalmente.
“Esta edición es la décima del ranking, por lo que hemos decidido hacer un análisis de ello y revelar los hallazgos y aprendizajes que pueden hacer la diferencia en el futuro de las marcas. La consistencia es clave, ya que observamos que las marcas que entienden al consumidor, son cercanas, ofrecen algo relevante, y lo hacen de modo diferenciado, son aquellas que realmente crecen. Ahora, si bien la dificultad de ocupar un lugar en los resultados de BrandZ hace que en 2015 no veamos marcas latinoamericanas en el Top 100, su gran desafío es claro: Expandirse más allá del mercado regional y convertirse en marcas mundiales.” Aseguró Gonzalo Fuentes, CEO de Millward Brown en América Latina.
“Alcanzar un lugar en el ranking no es un tema sencillo y tampoco lo es mantenerse. En estos diez años, hemos observado como las marcas que se han mantenido en el Top 100, son aquellas que han sido consistentes a lo largo del tiempo con su propósito de marca, y se han centrado en el consumidor como su motor de origen”. Concluyó Fernando Alvarez Kuri, Vicepresidente de Millward Brown Vermeer para la región norte de América Latina.
Es así como, desarrollado por Millward Brown, la consultora de marca y mercadotecnia de WPP, el estudio BrandZ™ Top 100 marcas globales más valiosas, es el único ordenamiento en el mundo que integra un análisis de las opiniones de los consumidores actuales y potenciales de una marca, así como su información financiera, para calcular el valor real de la marca. El video-streaming con la presentación de los resultados del estudio, en español y portugués, se encuentra disponible en:http://creactive.tv/brandz100/
BrandZ™ Top 100 Marcas globales más valiosas, ofrece resultados, rankings, y una gran variedad de insights de marcas clave para regiones clave del mundo y para 14 sectores del mercado. Todo este contenido está disponible online aquí. También se puede encontrar la información a través de la app interactiva –gratuita- disponible para Apple IOS y dispositivos Android desde www.brandz.com/mobile o buscando BrandZ™ a través iTunes, Google Play app stores.
Acerca de BrandZ™ Top 100 Marcas más valiosas
Desarrollado por Millward Brown, la consultora de marca y mercadotecnia de WPP, el ranking BrandZ™ Top 100 de las Marcas globales más valiosas cumple ahora 10 años. Es el único estudio que combina las medidas del equity de una marca basado en entrevistas con más de tres millones de consumidores a nivel global, acerca de miles de marcas orientadas al consumidor y a negocios, con un riguroso análisis financiero y de desempeño de cada empresa (con datos de Bloomberg y Kantar Retail) para separar el valor de cada marca y el valor de sus acciones. La percepción de los consumidores hacia una marca es la clave para determinar su valor, ya que las marcas son una combinación de productividad, calidad de productos, posicionamiento y liderazgo. Este ranking toma en cuenta las variaciones regionales, inclusive para marcas globales, ya que la medición de cada marca puede variar de manera significativa entre cada país.
Acerca de Millward Brown
Millward Brown es una agencia líder, global y especializada en la efectividad de los esfuerzos publicitarios, comunicaciones estratégicas, medios y el valor de una marca. Millward Brown ayuda a sus clientes a crear marcas fuertes a través de la comprensión de estudios cualitativos y cuantitativos que ofrecen soluciones. Nuestras prácticas globales especializadas incluyen prácticas digitales (basadas en inteligencia y efectividad digital), Firefly de Millward Brown (una red global cualitativa), prácticas de neurociencia (utilizando la neurociencia para optimizar el valor de las técnicas de investigación tradicionales) y Millward Brown Vermeer (consultora estratégica que ayuda a compañías a maximizar sus retornos financieros y su inversión en mercadotecnia). Millward Brown tiene presencia en más de 55 países y forma parte de Kantar, la división de inteligencia de mercado de WPP. Obtén más información enwww.millwardbrown.com.
Acerca de WPP
WPP es el grupo de servicios de comunicación más grande del mundo, con una facturación de 76 billones de dólares y utilidades por más de 19 billones de dólares. A través de sus empresas operativas, el grupo ofrece una amplia gama de servicios de publicidad y marketing, incluyendo la gestión de la inversión en publicidad y medios; gestión de inversiones de datos; relaciones públicas y asuntos públicos; branding e identidad; mejoramiento de comunicaciones directas y digitales; promoción y mercadotecnia específica y especialistas en comunicaciones. La compañía emplea a más de 188,000 personas (incluyendo asociados e inversionistas) en más de 3,000 oficinas en más de 111 países.
Para más información visita www.wpp.com
WPP fue nombrado Holding Company del año en el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2014 por cuarto año consecutivo. WPP también fue nombrado, por cuarto año consecutivo, como Holding Company más eficaz a del año en el Índice de Efectividad Effie 2015, que reconoce la eficacia de las comunicaciones de marketing.
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