Ciudad de México, 23 de agosto 2021 - El sector del cuidado personal se transformó de manera drástica en la pandemia, pero aún frente a estos retos ha logrado salir victorioso pues dentro del ranking global Kantar BrandZ TM,, el sector se ubica con un valor de $176, 871 millones de dólares y un crecimiento total del +33%.
Dentro del Top 15 del ranking, se encuentra la empresa francesa de cosméticos y belleza L’oreal Paris, que simboliza el empoderamiento femenino a través de sus activos de marca, la cual se posicionó con éxito durante la pandemia gracias a la estrecha conexión que creó con el consumidor colocándose en el puesto número uno valorada en $38,309 millones de dólares, obteniendo un crecimiento del + 30% en este último año.
El sector del cuidado personal en cifras
Las principales conclusiones del estudio de este año en el sector del cuidado personal son las siguientes:
● De 512 categorías dentro del ranking global Kantar BrandZ TM, el sector de cuidado personal se ubica con un valor total de $176, 871 millones de dólares y un crecimiento del +33%.
Rank 2021 | Rank Change | Brand | Country of Origin | Brand Value 2021 ($ Mil.) | Brand Value 2020 ($Mil.) | Brand Value Change |
1 | 0 | L’Oreal Paris | France | $38,309 | $29,468 | 30% |
2 | N/A | Pampers | US | $19,619 | $18,502 | 6% |
3 | -1 | Colgate | US | $18,894 | $17,429 | 8% |
4 | 0 | Lancome | France | $17,485 | $13,617 | 28% |
5 | -2 | Gillette | US | $16,100 | $15,116 | 7% |
6 | 0 | Estée Lauder | US | $9,757 | $7,048 | 38% |
7 | -2 | Garnier | France | $9,134 | $7,232 | 26% |
8 | 0 | Clinique | US | $8,275 | $6,558 | 26% |
9 | 1 | Shiseido | Japan | $7,562 | $6,210 | 22% |
10 | -1 | Dove | UK | $7,318 | $6,355 | 15% |
11 | -4 | Nivea | Germany | $7,145 | $6,673 | 7% |
12 | -1 | Pantene Pro V | US | $5,067 | $4,466 | 13% |
13 | -1 | Olay | US | $4,838 | $3,846 | 26% |
14 | -1 | Crest | US | $3,856 | $3,185 | 21% |
15 | -1 | Oral – B | US | $3,510 | $2,925 | 20% |
Las 15 marcas de cuidado personal más valiosas de Kantar BrandZ en 2021
China se convierte en el mercado más importante para el sector del cuidado personal
En los últimos años la marca Estée Lauder, ha visto aumentar su capital y su valor gracias a China, que ha superado a EE.UU. como mercado más importante para la marca. Este éxito se debe a un cambio de enfoque de los productos antienvejecimiento para mujeres mayores a los maquillajes para jóvenes de la generación millennial.
Al igual que Lóreal Paris, Estée Lauder integra a su estrategia el uso sofisticado de lo digital principalmente en el mercado chino, con fuerte presencia en las redes sociales en plataformas como WeChat y Weibo, con gran notoriedad en los motores de búsqueda como Baidu y con el uso de Vloggers y celebridades de alto perfil.
Es hora de reinventarse
La principal tendencia es que el consumo de productos de belleza se aleja cada vez más de la idea de uso solo para mejorar la apariencia y evoluciona a ser consciente, solidario y sostenible con el medio ambiente. Un consumidor optimista, con una nueva mentalidad y valores renovados, que vuelve a cuidarse.
En general, los consumidores comienzan a buscar con más frecuencia productos que ofrezcan un tratamiento eficaz, ingredientes naturales, control de la grasa y acné. Solo en China, 13 millones de consumidores dijeron que están cambiando su rutina de cuidado de la piel a productos que ofrecen recuperación de la piel y no solo resultados inmediatos.
La clasificación, el informe y el extenso análisis de las marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ para el año 2021 ya están disponibles en www.kantar.com/brandz
