A HACER QUE LOS RITUALES DIARIOS SIGNIFIQUEN “MUCHO MÁS”
La campaña destaca los beneficios del momento del baño para el desarrollo feliz y saludable del bebé
México, D.F., lunes 22 de junio de 2015 – JOHNSON’S®, se compromete con la innovación científica y ha establecido los estándares globales en el cuidado de la piel del bebé por más de 120 años, por lo que ahora presenta la campaña global, “MUCHO MÁS”, que hace referencia a la mejora en rituales como el momento del baño para estimular los sentidos del bebé y proporcionar a las madres y padres una oportunidad de nutrir la capacidad de aprender, pensar, amar y crecer de los bebés. La campaña presenta el video “El Poder del Tacto” e incluye eventos con panelistas expertos alrededor del mundo, así como una nueva campaña comunicación.
El Informe Global de JOHNSON’S® demuestra que mientras el 84% de las madres y padres dicen que el momento del baño es uno de los mejores instantes que comparten con sus hijos, muchos subestiman su poder y beneficios. El Informe, resultado de una encuesta en línea a más de 3,500 madres y padres de niños pequeños en todo el mundo, realizada por Harris Poll a nombre de JOHNSON’S®, encontró que menos de la mitad de los padres (42%) dice que la hora del baño es extremadamente importante para el desarrollo del cerebro de sus hijos. Sin embargo, avances en la ciencia revelan que las experiencias multisensoriales son fundamentales para el crecimiento del cerebro del bebé. A través de la estimulación de los sentidos del tacto, vista, olfato y sonido, el momento del baño es un instante para que los padres nutran a su bebé.
"Nuestro legado es que cada producto de JOHNSON’S® está diseñado especialmente pensando en el bebé y cumple nuestros estándares ´LO MEJOR PARA EL BEBÉ´, los cuales son respaldados por lo mejor de la ciencia" dijo Juan Ignacio Ruiz de Ojeda, Director de Mercadotecnia México y Centroamérica en la Empresa de Consumo Johnson & Johnson. "Ahora llevamos nuestro compromiso un paso más allá, mostrando el poder de las experiencias multisensoriales en los rituales diarios como el momento del baño del bebé."
©Johnson & Johnson Consumer Companies, Inc. 2015 El Poder del Tacto
El Poder del Tacto
La campaña se centra en el lanzamiento global del video “El Poder del Tacto”, que presenta la historia de una madre que al tener contacto piel con piel con su bebé, logra salvarle la vida.
Aunque no todo el tacto salva la vida, el video refuerza la investigación que encuentra que el contacto piel con piel puede ser impactante para el desarrollo del bebé. i
De forma adicional, la investigación ha demostrado que el tacto y masaje habituales llevan a mejorar el desempeño cognitivo y aumentan tanto la alerta, como la atención en los niños. ii,iii
Aún así, de acuerdo al Informe Global sobre el Momento del Baño de JOHNSON’S®, solo 23% de los padres en todo el mundo dicen que los masajes pueden ser muy importantes para el desarrollo del cerebro de su hijo.
Aprovechando “MUCHO MÁS” en el Momento del Baño del Bebé
Adicionalmente, la campaña se respalda por spots de televisión de 20 segundos que muestran el baño como una experiencia enriquecedora para el bebé. Creada por BBDO, los spots globales presentarán un estilo de producción único – un efecto de cámara lenta. JOHNSON’S® también se asocia con Baby Center, una web educativa especializada en brindar orientación a las madres y padres de niños menores de 5 años en todo el mundo, al colaborar con una página que perfila el poder de los sentidos para desarrollar la campaña global.
“Esperamos que a través de la creatividad de ‘MUCHO MÁS’, las madres y padres vean de primera mano que el momento del baño es más que sólo limpiar a su bebé", dijo Mónica Moreno, Gerente de Grupo de Beauty, Oral & Baby Care México en la Empresa de Consumo Johnson & Johnson, y agregó que “es un momento entre la madre, el padre y el bebé durante el cual cada instante, tacto y olor pueden contribuir al crecimiento y bienestar del bebé y ayudar a crear recuerdos felices.”
MUCHO MÁS en México
La campaña “MUCHO MÁS” es impulsada en México a través de una sólida campaña publicitaria en medios masivos, tanto televisión, como digital.
JOHNSON’S® Avances de la Ciencia para Explorar las brechas existentes en investigación
Reconocidos expertos se reúnen en varios países para debatir con madres blogueras y otras personas de influencia en el mundo científico los detalles de los beneficios de las experiencias multisensoriales para el desarrollo saludable del bebé. En México el panel está conformado por el Doctor Antonio Rizzolli, Neurólogo pediatra, Jefe de la Unidad de Investigación en Neurodesarrollo, Hospital Infantil de México Federico Gómez; Mariano Cazenave, Perfumista Senior de Givaudan y la Dra. Sabrina Batistella, Pediatra en la Empresa de Consumo Johnson & Johnson Brasil.
©Johnson & Johnson Consumer Companies, Inc. 2015
Mientras JOHNSON’S® continúa construyendo su legado, la compañía ha destinado millones de dólares para los siguientes tres años para avanzar en la investigación y está trabajando con expertos externos en estudios que serán publicados este mismo año.
Sobre la Encuesta
El Informe Global sobre el Momento del Baño de JOHNSON’S® fue patrocinado por JOHNSON’S® y realizado en línea por Harris Poll en noviembre de 2014 directamente a 3,574 madres y padres de 21 años y mayores, de niños de 0-3 años de edad en Brasil, Canadá, China, India, Filipinas, Reino Unido y Estados Unidos de América (484+ por país).
Sobre JOHNSON'S®
Durante años, JOHNSON’S® se ha comprometido con el desarrollo feliz y saludable de todos los bebés. Más allá de la seguridad, Johnson´s cuenta con un amplio portafolio de productos que son suaves e hipoalergénicos. La marca cree en engrandecer los momentos en el cuidado del bebé que descubren y liberan el poder total de los sentidos. Nada es más importante para JOHNSON’S® que asegurar un inicio estimulante y un excelente futuro para los bebés en todo el mundo, motivando a las familias y empoderando a los profesionales en el cuidado de la salud. JOHNSON’S® sabe que cuando se trata de la crianza del bebé, se debe hacer MUCHO MÁS. Como la marca No. 1iv en el cuidado de la piel del bebé a nivel global, JOHNSON’S® ha ido avanzando en la ciencia del bebé y estableciendo estándares en el cuidado del bebé. JOHNSON’S® ofrece productos para bebé en más de 175 países.
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