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martes, 31 de octubre de 2023
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domingo, 25 de septiembre de 2022
Ventas de Smartphones en México de Principales Fabricantes
(Proporción del Total de Equipos Vendidos, %)
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| Fuente: The Competitive Intelligence Unit |
Ernesto Piedras
- En México, se contabilizan 126.9 millones de smartphones, esto es, una razón de 94.6% del total de líneas móviles operando en el país al segundo trimestre de 2022 (2T-2022).
- Se identifica una reconfiguración del mercado no sólo en participación por el parque total de equipos, sino también por el volumen de ventas generado trimestre a trimestre que ha desplazado a fabricantes que ostentaban el liderazgo por varios años.
- Así, desde 2021, Motorola se establece en el primer lugar en equipos vendidos trimestralmente. Tan sólo en el 2T-2022, desplazó 28% del total de los 8.2 millones de smartphones vendidos
- En los últimos 3 años, cuatro fabricantes (Motorola, Xiaomi, Apple y OPPO) han escalado su participación en ventas. Estos jugadores se perfilan como los beneficiarios de la porción del mercado que Samsung va cediendo también de manera constante, así como del mas de un tercio de ese mercado que han dejado vacante Huawei y LG.
A partir de ello, se identifica una reconfiguración del mercado no sólo en participación por el parque total de equipos, sino también por el volumen de ventas generado trimestre a trimestre que ha desplazado a Samsung que ostentó el liderazgo de esos flujos por más de un lustro.
Participación de Mercado en Ventas de Smartphones
En el mercado de Smartphones en México, se comercializan más de 30 millones de smartphones de manera anual, cifra que implica una generación de ingresos de más de $125 mil millones de pesos por la adquisición de dispositivos al año.
Esta derrama económica hace que el mercado mexicano de smartphones sea uno de los más atractivos para los fabricantes, quiénes realizan frecuentes lanzamientos para satisfacer las preferencias y hábitos de uso de los usuarios.
En los últimos 3 años, como consecuencia del conflicto geopolítico que enfrenta Huawei y la salida del mercado de LG, se ha intensificado la competencia en la industria a partir de la llegada de nuevos fabricantes en el territorio nacional.
No obstante, uno de los fabricantes históricos en el mercado, Motorola, es quien ha logrado posicionarse en la preferencia de los usuarios, tal que lidera por el número de equipos vendidos desde 2021 y asimismo al 2T-2022.
Así, desde 2021, Motorola se establece en el primer lugar en equipos vendidos trimestralmente. Tan sólo en el 2T-2022, desplazó 28% del total de los 8.2 millones de smartphones vendidos.
Sin embargo, en un país predominantemente de gama media (66.9%), los precios de Samsung supera en más de 20% a los de sus competidores con características tecnológicas y de Life & Style semejantes o incluso superiores.
Adicionalmente, su marcado enfoque en el desarrollo de equipos ‘premium’ y flexibles no ha despuntado en el mercado mexicano, tal que tan sólo 0.7% de los usuarios destinan más de $20,00 pesos en la obtención de su smartphone. Ese enfoque que se distancia del entendimiento de las preferencias y hábitos de compra del usuario mexicano.
En el caso de Apple, ha logrado incrementar la proporción de sus ventas para llegar a 16% del total de los equipos vendidos en el país, consolidándose en el tercer lugar de ventas, misma posición que ostenta en participación por el parque total de smartphones. Los usuarios del fabricante registran un menor impacto de la crisis económica y la creciente inflación.
Otro jugador que ha consolidado su posicionamiento en ventas es Xiaomi al desplazar 13% de los equipos vendidos.
A este le sigue OPPO con una proporción de 6% del total, completando así el podio de los 5 fabricantes con mayor cantidad de smartphones colocados en el mercado mexicano durante el 2T-2022.
Nuevo Ecosistema Competitivo de Fabricantes
En estos dias se vislumbra la finalización de lanzamientos de nuevos modelos y equipos en el año 2022 de los fabricantes que comercializan equipos en México.
De esta forma y de cara al trimestre de mayores ventas en el año, el cuarto de 2022, los usuarios buscarán reemplazar o comprar un dispositivo por primera vez, y adoptarán a aquellos fabricantes con los que han encontrado mayor afinidad en las características y herramientas que ofrecen a los usuarios.
En los últimos 3 años, cuatro fabricantes (Motorola, Xiaomi, Apple y OPPO) han escalado su participación en 18.3 puntos porcentuales en su conjunto. Estos jugadores se perfilan como los beneficiarios de la porción del mercado que van dejando vacante Samsung, Huawei y LG en años recientes.
Todo ello evidencia un dinamismo francamente competitivo en el mercado mexicano que seguirá propiciando una reconfiguración en el creciente y renovado mercado de smartphones.
miércoles, 26 de septiembre de 2018
lunes, 20 de junio de 2016
viernes, 11 de septiembre de 2015
iPad Pro
Perhaps the biggest news of the day was the unveiling of the oft-rumored iPad Pro. The tablet has an expansive 12.9" retina display, making it considerably larger than its non-Pro siblings. Its expansive size gives it enough room to run two apps side by side, made possible by iOS 9 and the powerful A9x processor. Four speakers, one at each corner, enhance the cinematic experience of its large display. Accessories for the iPad Pro were also demonstrated, including a keyboard cover called Smart Keyboard and Pencil, a stylus brimming with features for professional artists and amateurs alike. To read more about the iPad Pro, click here.
iPhone
While the names of the new iPhones didn’t catch anyone by surprise, their new touchscreen capabilities did: the iPhone 6s and 6s Plus will ship with 3D Touch, which adds new levels of interaction to your device, depending on how hard you press the screen. You’ll be able to access shortcut menus, preview emails, and even engage with new controls on your favorite games by pressing the screen harder or softer.
The iPhone has also received a 12MP camera, which can record video in 4K and take 64MP panoramas. The front camera has also been bumped up to 5MP, and it flashes the display in low light to act as a flash for your selfies. A new Touch ID sensor and A9 chip with an M9 motion co-processor make the new iPhone even faster.
Apple TV
The new Apple TV offers a completely redesigned experience, with more media providers than ever before. It also gained its very own App Store that gives users access to apps and games that previously were confined to computers and mobile devices. A new remote completes the experience with a touchpad and accelerometer that enable it to be used as a game controller, along with other connected iOS devices. And with Siri integration, you’ll be able to use your voice to search for movies and TV shows by title, genre, release date, age ratings, and even individual actors. To read more about the new Apple TV, click here.
Watch
sábado, 30 de mayo de 2015
Las 100 marcas más valiosas del mundo suman actualmente $ 3.3 billones de dólares en conjunto
Mayo 26, 2015 – La décima edición del esperado ranking BrandZ™ Top 100 marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Millward Brown,reveló que Apple recupera el título como la marca más valiosa del mundo del 2015, superando a Google, que obtuvo la primera posición el año pasado.
Con un incremento de 67% en tan sólo un año, Apple ha aumentado su valor de marca a $247 mil millones de dólares, mientras que Google, que bajó a la posición n°2, creció un 9% para llegar a los $173,700 millones de dólares; por su parte, Microsoft – que se posicionó en el primer sitio en la primera edición del ranking en 2006- hoy se ubica en la tercera posición con un valor de $115,500 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 28%.
Es el éxito del iPhone6 –principalmente- lo que ha llevado a este extraordinario crecimiento en Apple, aun cuando su novedoso AppleWatch ha demostrado ser altamente popular. “Apple continua siendo la empresa líder de su categoría, al innovar y crear beneficios reales para sus consumidores; conectando sólidamente sus necesidades emocionales y racionales para hacerles la vida más fácil de forma divertida y relevante. Apple tiene muy clara su promesa de marca, es por ello que no para de refrescar su mensaje y sustentar los diferenciadores que la hacen tan deseable.” Aseguró Doreen Wang, Directora Global de BrandZ™ en Millward Brown.
El valor total de las Top 100 marcas ha crecido en un 126% desde la primera edición del ranking, hace 10 años, logrando una suma total actual de $ 3.3 billones de dólares, es decir, un 14% más que en el 2014.
BrandZ™ Top 20 de las marcas globales más valiosas del 2015
Posición 2015 | Marca | Categoría | Valor de marca 2015 ($M) | Cambio del valor de marca | Posición 2014 |
1 | Apple | Tecnología | 246,992 | 67% | 2 |
2 | Google | Tecnología | 173,652 | 9% | 1 |
3 | Microsoft | Tecnología | 115,500 | 28% | 4 |
4 | IBM | Tecnología | 93,987 | -13% | 3 |
5 | Visa | Pagos | 91,962 | 16% | 7 |
6 | AT&T | Proveedores de telecomunicaciones | 89,492 | 15% | 8 |
7 | Verizon | Proveedores de telecomunicaciones | 86,009 | 36% | 11 |
8 | Coca-Cola* | Bebidas sin alcohol | 83,841 | 4% | 6 |
9 | McDonald’s | Comida Rápida | 81,162 | -5% | 5 |
10 | Marlboro | Tabaco | 80,352 | 19% | 9 |
11 | Tencent | Tecnología | 76,572 | +43% | +3 |
12 | Facebook | Tecnología | 71,121 | +99% | +9 |
13 | Alibaba | Retail | 66,375 | N/A | N/A |
14 | Amazon | Retail | 62,292 | -3% | -4 |
15 | China Mobile | Proveedores de telecomunicaciones | 59,895 | +20% | = |
16 | Wells Fargo | Bancos Regional | 59,310 | +9% | -3 |
17 | GE | Conglomerado | 59,272 | +5% | -5 |
18 | UPS | Logística | 51,798 | +9% | -2 |
19 | Disney | Entretenimiento | 42,962 | +24% | +4 |
20 | Mastercard | Pagos | 40,188 | +2% | -2 |
* El valor de marca de Coca-Cola incluye Light, Dieta y Zero
En cuanto a los principales hallazgos del estudio BrandZ™ Top 100 2015, encontramos lo siguiente:
· Tecnología es la categoría con mayor crecimiento – aumentando su valor un 24% con respecto al 2014. Las marcas de tecnología del Top 100, tienen un valor de más de $1 billón de dólares, lo que se acerca a un tercio del valor total de todas las marcas del ranking.
· Facebook es la marca con el ascenso más rápido, con un 99% de crecimiento en tan sólo un año, a través de estrategias exitosas como la adquisición e incorporación de otras aplicaciones (apps) sociales como Instagram y Whatsapp, y un entendimiento claro de cómo capitalizar sus plataformas.
· El valor de las marcas de Comercio Electrónico supera al de las de Retail, lo que se demuestra claramente con la entrada de Alibaba por primera vez al ranking y directo al sitio número 13, superando a Amazon y Walmart – El líder de e-commerce chino Alibaba incursiona en el ranking con un valor de $66,400 millones de dólares. Es relevante notar que las marcas de retail más valiosas, Alibaba y Amazon, que existen únicamente online, son ahora más valiosas que Walmart que cuenta con más de 11,000 tiendas físicas en el mundo.
·
· Las marcas europeas se estancan mientras que las marcas chinas despegan y las estadounidenses reaparecen. El número de marcas chinas en el ranking sigue creciendo, esta vez con 14 dentro del top 100 -en comparación con 1 sola marca en el 2006- y con un incremento de 1004% en su valor. Por su parte, el valor de las marcas estadounidenses, creció un 137% en los últimos 10 años (15% más que el año pasado), mientras que las marcas europeas sólo el 31% (con una disminución de 9.3% en el último año). Es importante mencionar que de las 35 marcas europeas que formaban parte del ranking en 2006, hoy sólo quedan 24. Esto representa un cambio de Occidente a Oriente, pues la mayoría de las marcas que han salido del Top 100, son europeas y se han visto reemplazadas por las chinas, principalmente.
“Esta edición es la décima del ranking, por lo que hemos decidido hacer un análisis de ello y revelar los hallazgos y aprendizajes que pueden hacer la diferencia en el futuro de las marcas. La consistencia es clave, ya que observamos que las marcas que entienden al consumidor, son cercanas, ofrecen algo relevante, y lo hacen de modo diferenciado, son aquellas que realmente crecen. Ahora, si bien la dificultad de ocupar un lugar en los resultados de BrandZ hace que en 2015 no veamos marcas latinoamericanas en el Top 100, su gran desafío es claro: Expandirse más allá del mercado regional y convertirse en marcas mundiales.” Aseguró Gonzalo Fuentes, CEO de Millward Brown en América Latina.
“Alcanzar un lugar en el ranking no es un tema sencillo y tampoco lo es mantenerse. En estos diez años, hemos observado como las marcas que se han mantenido en el Top 100, son aquellas que han sido consistentes a lo largo del tiempo con su propósito de marca, y se han centrado en el consumidor como su motor de origen”. Concluyó Fernando Alvarez Kuri, Vicepresidente de Millward Brown Vermeer para la región norte de América Latina.
Es así como, desarrollado por Millward Brown, la consultora de marca y mercadotecnia de WPP, el estudio BrandZ™ Top 100 marcas globales más valiosas, es el único ordenamiento en el mundo que integra un análisis de las opiniones de los consumidores actuales y potenciales de una marca, así como su información financiera, para calcular el valor real de la marca. El video-streaming con la presentación de los resultados del estudio, en español y portugués, se encuentra disponible en:http://creactive.tv/brandz100/
BrandZ™ Top 100 Marcas globales más valiosas, ofrece resultados, rankings, y una gran variedad de insights de marcas clave para regiones clave del mundo y para 14 sectores del mercado. Todo este contenido está disponible online aquí. También se puede encontrar la información a través de la app interactiva –gratuita- disponible para Apple IOS y dispositivos Android desde www.brandz.com/mobile o buscando BrandZ™ a través iTunes, Google Play app stores.
Acerca de BrandZ™ Top 100 Marcas más valiosas
Desarrollado por Millward Brown, la consultora de marca y mercadotecnia de WPP, el ranking BrandZ™ Top 100 de las Marcas globales más valiosas cumple ahora 10 años. Es el único estudio que combina las medidas del equity de una marca basado en entrevistas con más de tres millones de consumidores a nivel global, acerca de miles de marcas orientadas al consumidor y a negocios, con un riguroso análisis financiero y de desempeño de cada empresa (con datos de Bloomberg y Kantar Retail) para separar el valor de cada marca y el valor de sus acciones. La percepción de los consumidores hacia una marca es la clave para determinar su valor, ya que las marcas son una combinación de productividad, calidad de productos, posicionamiento y liderazgo. Este ranking toma en cuenta las variaciones regionales, inclusive para marcas globales, ya que la medición de cada marca puede variar de manera significativa entre cada país.
Acerca de Millward Brown
Millward Brown es una agencia líder, global y especializada en la efectividad de los esfuerzos publicitarios, comunicaciones estratégicas, medios y el valor de una marca. Millward Brown ayuda a sus clientes a crear marcas fuertes a través de la comprensión de estudios cualitativos y cuantitativos que ofrecen soluciones. Nuestras prácticas globales especializadas incluyen prácticas digitales (basadas en inteligencia y efectividad digital), Firefly de Millward Brown (una red global cualitativa), prácticas de neurociencia (utilizando la neurociencia para optimizar el valor de las técnicas de investigación tradicionales) y Millward Brown Vermeer (consultora estratégica que ayuda a compañías a maximizar sus retornos financieros y su inversión en mercadotecnia). Millward Brown tiene presencia en más de 55 países y forma parte de Kantar, la división de inteligencia de mercado de WPP. Obtén más información enwww.millwardbrown.com.
Acerca de WPP
WPP es el grupo de servicios de comunicación más grande del mundo, con una facturación de 76 billones de dólares y utilidades por más de 19 billones de dólares. A través de sus empresas operativas, el grupo ofrece una amplia gama de servicios de publicidad y marketing, incluyendo la gestión de la inversión en publicidad y medios; gestión de inversiones de datos; relaciones públicas y asuntos públicos; branding e identidad; mejoramiento de comunicaciones directas y digitales; promoción y mercadotecnia específica y especialistas en comunicaciones. La compañía emplea a más de 188,000 personas (incluyendo asociados e inversionistas) en más de 3,000 oficinas en más de 111 países.
Para más información visita www.wpp.com
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