Streaming vs TV Abierta: La Batalla por las Audiencias

 

by Ernesto Piedras

El acceso y consumo de contenidos audiovisuales por internet continúa su trayectoria ascendente, incluso superando récords de audiencia y número de horas de dedicadas al día, que contrasta con la caída en las mismas métricas en el caso de la televisión tradicional.

Esto se manifiesta en las estadísticas publicadas por entidades sectoriales alrededor del mundo, no siendo México la excepción con la evidencia del claro testimonio del punto de inflexión a favor de la industria de streaming de video por internet en detrimento de la televisión abierta.

El Caso de Reino Unido: BBC vs. Netflix. En el Reino Unido, recientemente se ha dado a conocer que durante último trimestre del 2024, BBC1, el canal de televisión más popular fue desbancado al menos temporalmente en términos de audiencia por Netlfix, el principal jugador en el mercado de streaming por suscripción.

De acuerdo con el Broadcasters Audience Research Board (BARB), una organización que se encarga de medir y reportar las audiencias de televisión en el Reino Unido, Netflix alcanzó una audiencia promedio mensual de 43.2 millones de pesrsonas, comparado con 42.3 millones de BBC1.

Si bien podría argumentarse que es una comparación injusta al enfrentar a un canal de televisión parte de la principal cadena en el Reino Unido (BBC) con un gigante del streaming (Netflix), evidencia un hito significativo para las plataformas de video bajo demanda por suscripción (SVOD, por sus siglas en inglés) en términos de audiencia.

México: Caída del Consumo de TV Abierta. En el caso mexicano, se identifica un fenómeno similar al del Reino Unido, al reportarse una caída en el consumo de televisión abierta, en dos dimensiones tanto por el total de audiencia, como por las horas promedio dedicadas al día para el consumo de contenidos transmitidos, de acuerdo con cifras de la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2024 del IFT.

Ello, al registrar una proporción de 74% del total de personas con televisor, es decir un punto porcentual (pp) menos que en 2023 y un promedio de 2.3 horas de visualización de la televisión abierta al día (0.2 menos que en 2023).

En contraste, el consumo de contenidos por internet alcanza un promedio de 3 horas al día, 42 minutos más que en la TV abierta y registra un alcance de 55% de la población, esto es un pp más que en 2023.
Tan sólo Netflix registró un consumo promedio de contenidos audiovisuales que se aproxima al de la TV abierta con 2.2 horas al día en 2024, circunstancia que se asemeja a la realidad identificada en el Reino Unido.

Contenido Original y Deportes En Vivo: Factores de Impulso. Precisamente, el avance favorable en audiencias de las plataformas de streaming es atribuible a estos dos factores: el lanzamiento frecuente de producciones originales y la migración de las transmisiones de contenido deportivo hacia jugadores de video bajo demanda por suscripción y gratuitos.

La relevancia de ambos tipos de contenido para las audiencias ha resultado en la caída significativa en la visualización de canales de televisión tradicionales, que se enfrentan a una férrea competencia por la atención y captación de personas.

Definitivamente, esta no es la única ni será la última ocasión en la que se dará testimonio de cómo las plataformas de streaming superen en audiencia a la TV tradicional. Entre las audiencias de menor edad o generaciones más jóvenes lidera la preferencia por el consumo de contenidos por internet.

El reto está en ver cómo las cadenas y canales de televisión hacen frente a esta trayectoria, que por lo visto no parece tener freno ni reversa.