Rolando Mauricio Pérez Carrillo Fotógrafo pecar56@yahoo.com.mx
En el marco de la celebración de 40 años de realizar contenidos de impacto social, la productora y showrunner Rosy Ocampo, junto con Heriberto López Romo,
vicepresidente y fundador del Instituto Inteligencia de Mercados, y William Ryerson, presidente y fundador de Population Media Center (PMC) presentaron esta mañana el
libro "Showrunning para el entretenimiento con impacto social".
Es un excelente documento que aporta información y conocimiento para la academia, los creadores
de contenido e incluso a los fans de las telenovelas.
El propósito principal del libro es documentar el sistema de creación de contenidos que parte de la investigación y deriva en la construcción de historias, que además de entretener y divertir, aportan reflexión y alternativas de orientación para la audiencia.
Este sistema se creó a partir de la colaboración entre la producción de Rosy Ocampo y el Instituto, y se ha aplicado desde hace más de 25 años.
Tomando como base el arraigo que tienen las telenovelas en la sociedad mexicana, este libro destaca la forma en la que Rosy lo ha aprovechado para emitir mensajes positivos en los personajes que informen al público y promuevan cambios positivos en sus actitudes y comportamientos.
Desde “El diario de Daniela” en 1998, la productora ha mostrado su compromiso al integrar mensajes con impacto social en cada producción, como ejemplo, “Amigos X siempre", que ayudó a 2 millones de niños a entender mejor la realidad de quienes viven con síndrome de Down. La campaña de valores de “La fea más bella” obtuvo el récord histórico de la emisión de un programa de ficción, con más de 9.5 millones de personas de Rating.
Por su parte, "Vencer el miedo" de su moderna franquicia, logró resultados notables en la prevención ante la violencia basada en el
género en un 95%.
•64% identificó la importancia de prevenir el embarazo adolescente.
•57% reconoció temas de infecciones de transmisión sexual y la necesidad de prevenirse.
La estructura del libro se divide en cuatro secciones. La primera revisa la
propuesta y contribución de Rosy Ocampo y su equipo en los distintos formatos de telenovela a lo largo de su trayectoria profesional. En la segunda sección se presenta
el sistema desarrollado por el método de producción de Rosy Ocampo y el modelo Content Intelligence®, desarrollado por el Instituto Inteligencia de Mercados para el
conocimiento de la audiencia. La tercera sección compila los principales indicadores
de impacto que han tenido los contenidos de entretenimiento desarrollados por Rosy
Ocampo. La última sección recopila la visión sobre el futuro de un grupo de expertos en el campo de la comunicación, los medios y el cambio social.
Con Rosy Ocampo, estas tres instituciones se alían para afirmar el compromiso que tienen de informar a la audiencia además de entretenerla.
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